這幾年，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目讓觀眾應(yīng)接不暇。消費(fèi)者對于熱門綜藝節(jié)目的關(guān)注程度顯然在不斷上升。2014年被認(rèn)為是自制網(wǎng)絡(luò)綜藝元年，2015年則是自制網(wǎng)絡(luò)綜藝爆發(fā)增長的一年。中國人的娛樂方式正在越來越多的從室內(nèi)走向室外、走向商超。
分析指出，在線下實(shí)體百貨行業(yè)受到電商沖擊時(shí)，具有不可替代性的娛樂產(chǎn)業(yè)反而對相關(guān)的購物、餐飲等等場景消費(fèi)起到了帶動(dòng)作用，同時(shí)在消費(fèi)大升級(jí)的趨勢下人們的娛樂模式也在進(jìn)行升級(jí)。掌握了消費(fèi)話語權(quán)的中產(chǎn)階級(jí)開始向往更豐富和更優(yōu)質(zhì)的精神生活，而經(jīng)濟(jì)下行時(shí)口紅效應(yīng)的出現(xiàn)也催生了消費(fèi)品和文娛消費(fèi)的增長。
2016年國內(nèi)綜藝節(jié)目市場, 整體呈現(xiàn)繁榮景象。不管是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝,節(jié)目IP從購買模式、合作模式逐步調(diào)整為自我研發(fā)模式。而網(wǎng)絡(luò)綜藝在這一年表現(xiàn)尤為突出,節(jié)目的類型、數(shù)量和質(zhì)量都有很大提升。
根據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，視頻網(wǎng)站推出已備案的網(wǎng)絡(luò)綜藝為618檔，共計(jì)6637期，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的歷史新高。該報(bào)告預(yù)測稱在2017到2018年，網(wǎng)綜數(shù)量會(huì)達(dá)到井噴式爆發(fā)。
娛樂能解決消費(fèi)者的焦慮么?
很多消費(fèi)者閑時(shí)喜歡看各類的綜藝節(jié)目。
不久前，《奇葩說》落下帷幕，肖驍擊敗陳銘拿到第四季冠軍。而在此前，馬薇薇微博上怒懟姜思達(dá)，也讓無數(shù)吃瓜群眾覺得這吃相有點(diǎn)難看。有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，《奇葩說》是一個(gè)嚴(yán)肅的辯論節(jié)目嗎?
奇葩說把自己定位于一款主要面向中產(chǎn)階層的娛樂節(jié)目消費(fèi)的升級(jí)版：融娛樂性和說理性于一爐，既大眾又小資，雅俗共賞。一個(gè)多小時(shí)的節(jié)目時(shí)間，說長也不長，說短也不短，但無論如何對于觀眾來說都是一種時(shí)間和機(jī)會(huì)成本，這種成本就是他為此付出的代價(jià)。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，從彈幕內(nèi)容看來，《奇葩說》最大的用戶群體和肥皂劇的用戶群體并沒有什么不同，都是追求快餐娛樂的觀眾，快餐娛樂的特點(diǎn)，就是能快速消費(fèi)，快速娛樂，不會(huì)留下什么思想負(fù)擔(dān)。如果你覺得《奇葩說》真的在給你啟迪，那么不好意思，其實(shí)你不是觀眾的大多數(shù)，大多數(shù)觀眾只是找點(diǎn)樂子而已。
消費(fèi)者為何關(guān)注娛樂多過關(guān)注其他
吐槽成為現(xiàn)今消費(fèi)者常常表達(dá)的一種方式。
像今年第一季度播出的《吐槽大會(huì)》，收官播放量總和超過14.5億次，單期最高近2億，這檔由騰訊視頻、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的“吐槽”脫口秀第一季表現(xiàn)不俗，被公認(rèn)為“現(xiàn)象級(jí)”的喜劇脫口秀，成為騰訊視頻開年頗具誠意的網(wǎng)綜新作，固定嘉賓池子和李誕也火了一把。
如今被揣摩、被分析、被捧著的年輕人，最直接的原因無非是未來的消費(fèi)能力，被看中的是錢。這些未來的中產(chǎn)階級(jí)，意味著更多的收入和利潤。
最近黃磊的 《深夜食堂》被網(wǎng)友吐槽的厲害，說抄襲的，說模仿的，說廣告中插播劇情的各種難聽聲音比比皆是。
現(xiàn)今有一個(gè)明顯的現(xiàn)象，自媒體對社會(huì)熱點(diǎn)的捕捉，會(huì)放大一個(gè)私人事件的熱度。
從去年里約王寶強(qiáng)離婚案的發(fā)酵到郭德綱師徒反目，這些私人甚至無聊的話題會(huì)成為主流。這絲毫不奇怪。
華東師范大學(xué)歷史系教授許紀(jì)霖評論：“按理說這是私事，照理說，它不應(yīng)該進(jìn)入公眾視野，進(jìn)入公共領(lǐng)域，但它可以輕而易舉在公共領(lǐng)域曝光，所以今天公和私的界限變得非常模糊，公共領(lǐng)域被大量的私人話題所占領(lǐng)。私人事件，一不小心就會(huì)被放大成一個(gè)公共事件。這兩個(gè)還是算他們當(dāng)事人，至少有一方主動(dòng)曝光的。還有些當(dāng)事人根本不想被知道，然后成為公共事件。”
許紀(jì)霖認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代很容易發(fā)酵，甚至微博上一段個(gè)人的對話，最后成為一個(gè)公共事件，這個(gè)太容易了。凡是已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的事件，已經(jīng)超出原來當(dāng)事人的意義，一定被賦予更大更廣泛的社會(huì)意義。那么問題就轉(zhuǎn)化了，是停留在那些花邊新聞里邊?還是從這些私人事件觀察到，挖掘出，提煉出一個(gè)更普遍的公共話題。如果能夠提煉出來，也可看作是公眾的一種自我教育和自我反思。
如果停留在花邊新聞，那只是消費(fèi)。現(xiàn)在有個(gè)說法，你不要消費(fèi)誰。如果你不去思考它，一定是消費(fèi)。因?yàn)樗悄銑蕵返膶ο螅@叫消費(fèi)。或者借這個(gè)事件你自我出名。但是當(dāng)你嚴(yán)肅在思考，賦予它批判性和反思性解釋的話，那就不是消費(fèi)它了。
而是讓一個(gè)孤獨(dú)的、偶然的、特殊的、個(gè)別的事件里面，能夠看出它更普遍的完整的意義。許紀(jì)霖說這個(gè)工作恰恰是知識(shí)分子和媒體要做的。
奇葩說決賽的辯題是：認(rèn)真你就輸了嗎?
肖驍?shù)某址绞牵J(rèn)真你就不會(huì)輸。在最后一分鐘肖驍?shù)姆瘩g里，肖驍是這樣說的：“陳銘剛剛說，因?yàn)槿肆τ邢蓿晕覀儾灰J(rèn)真。但我反駁你，因?yàn)槿肆τ邢蓿晕覀儾乓J(rèn)真不是嗎?陳銘說，他輸給了他的女兒，可是在場的誰覺得他輸了!他贏得了全場的尊重和他女兒的愛，他輸了嗎!面對你愛的人，你要認(rèn)真。但是面對愛你的人，永遠(yuǎn)沒有輸贏!”
對于消費(fèi)者來講，或許就是這樣。
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