南都漫畫：陳婷　　經濟表情

　　埃森哲最新發布的《全球95后消費者調研中國洞察》報告顯示：根據埃森哲提供的第三方數據，95后出生的人口已經接近全球人口的四分之一，而中國這一群體的規模接近2.5億。調研顯示，95后的消費能力驚人，月均花費接近2015年全國人均水平可支配月收入。

　　95后熱衷于實體門店購物，并且在門店購物時非�？粗財底只�體驗，如使用移動設備比較價格，或通過社交媒體和移動設備遠程征求朋友家人意見等。另外，七成的受訪者表示有興趣直接通過社交媒體購物交易。對于身為數字原住民的95后消費者來說，社交媒體有可能成為他們未來主要的消費渠道。

　　研究還發現，中國95后消費者熱衷于新的購物方式�？紤]通過“精選訂購”服務來購買服裝類和食品雜貨類商品的95后消費者則分別達88%和70%。另外，過半的95后有意愿嘗試“語音訂購”服務，迫不及待地想使用該模式購買服裝、電子消費品、食品雜貨、健康和美容產品等產品。

　　出乎意料的是，報告顯示在95后購物途徑中，實體門店購物竟然排在第二位，遠高于用手機或平板購物。不知這一消息能否為疲軟的實體經濟打一劑強心針。

　　95后標志著下一個巨大的消費市場和采購主力軍。零售商需要深入洞察這一消費群體使用社交媒體的習慣，統籌規劃線上+線下全渠道內容，從各個接觸點滿足95后消費者的需求。