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iPhone 15新年市場“遇冷”降價 低刷新率仍需市場驗證

2024-01-22   中國質(zhì)量萬里行      點擊：次

　　最近，“蘋果官網(wǎng)罕見大降價”登上了微博熱搜榜第一，引起了網(wǎng)友們的熱議。

　　用“罕見”來形容蘋果官方這次的舉動，可見蘋果對于iPhone 15系列的銷量預期感到擔憂。

　　iPhone 15官方渠道價首次跌破5000元

　　按照蘋果以往的銷售風格，每年9月推出新機系列一般會在春節(jié)后或第二年6·18期間才降價。即便是折扣也多數(shù)出現(xiàn)在第三方平臺，官網(wǎng)價格一直保持堅挺。所以，此次直接在蘋果官網(wǎng)宣布降價實屬罕見。

　　不過，自iPhone 14系列發(fā)布以來，蘋果也逐步打破常規(guī)，和電商平臺渠道合作，頻頻打折降價，而iPhone 15系列發(fā)布不久，其促銷活動就頻頻出現(xiàn)。在2023年雙十一期間，淘寶官方旗艦店，iPhone 15及15 Plus機型優(yōu)惠達700元，15 Pro和15 Pro Max機型優(yōu)惠為500元，優(yōu)惠力度超過往年。

　　在1月15日，蘋果宣布促銷降價之后，1月17日，天貓Apple Store旗艦店、京東年貨節(jié)百億補貼亦跟隨加入了降價促銷行列，降價力度大于蘋果官方商城，有網(wǎng)友直呼“蘋果也坐不住了”。

　　接下來就是消費者看到的，官方授權(quán)渠道再次降價，iPhone 15系直降1050元，128G iPhone 15降至4949元，據(jù)悉，這是iPhone 15官方渠道價首次跌破5000元。

　　蘋果高端手機市場份額下降

　　據(jù)IDC中國高級分析師郭天翔表示，“今年一開始的時候蘋果已經(jīng)對iPhone15系列的渠道價格進行了調(diào)整，是歷史上首次這么早的時間進行調(diào)整，說明在一些第三方渠道和平臺還有更大的調(diào)價空間。”

　　自2023年9月22日發(fā)售以來，iPhone 15系列機型在中國缺少了以往的熱度。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15系列在中國發(fā)售后17天的銷量表現(xiàn)不及2022年的iPhone 14。與此同時，華為mate 60等新機的上市則掀起搶購熱潮，導致其持續(xù)缺貨。

　　據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的研究報告亦顯示，全球消費者在2023年購買的高端智能手機(批發(fā)價超過600美元)數(shù)量與2023年同期相比增長了6%，創(chuàng)下新紀錄。盡管蘋果依舊是全球智能手機高端市場的王者，但市場份額仍相較于2022年的75%下降了4%至71%。Counterpoint Research指出，這主要歸因于Mate 60系列推動了華為在中國市場的復蘇，三星也憑借其S23和折疊系列贏得了市場份額。折疊屏手機也已成為高端市場的一個差異化因素。

　　據(jù)媒體報道，此前，華爾街投行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報告中稱，2024年第一周，蘋果公司的iPhone在華銷量下降了30%。報告指出，雖然蘋果iPhone 15系列新機型在多個電商平臺降價，但其銷量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平臺，這一系列降價幅度高達16%。

　　郭天翔認為，主要還是本次iPhone15系列產(chǎn)品本身升級幅度對于中國消費者的吸引力有限。而中國品牌在旗艦產(chǎn)品上競爭力的提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列，都對蘋果的市場表現(xiàn)形成了較大的壓力。但是不可否認的是，雖然面臨的挑戰(zhàn)增加，但是蘋果產(chǎn)品的綜合競爭力依然是最強的，所以在價格進行明顯優(yōu)惠以后，依然還是會吸引較多消費者購買。

　　60Hz的低刷新率仍需市場驗證

　　對于iPhone15系列熱度減退，在不少消費者看來，在這個安卓千元機都支持120HZ高刷的時代，動輒6K起步的iPhone標準版，卻還在用60HZ刷新率。iPhone標準版什么時候才能上高刷，始終是果粉們最關心的問題。

　　據(jù)了解，此前蘋果市場部門認為標準版的消費者對于高刷新率的屏幕和大存儲并沒有強烈需求，所以在利潤驅(qū)動下做出了這樣的決策。也有可能是蘋果內(nèi)部將標準版定位為低端機型，因此在配置上給予了較低的權(quán)限。

　　分析指出，蘋果官方市場調(diào)查不能僅僅基于過去的經(jīng)驗，而是要面向未來。在未來的1-2年內(nèi)，iPhone15標準版的消費者是否仍然會對60Hz的低刷新率和128GB存儲容量不關心?

　　隨著競爭對手的出現(xiàn)，如華為在性價比方面的突出表現(xiàn)，消費者對于刷新率和存儲容量的需求是否會發(fā)生改變，還有待市場的驗證。