“國(guó)風(fēng)”新衣穿出新年儀式感
2024-03-03 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
穿新衣、戴新帽、敲鑼打鼓放鞭炮。春節(jié)穿新衣，寓意著新的開(kāi)始，成為春節(jié)濃墨重彩的“一筆”。而今年的春節(jié)穿搭時(shí)尚，是國(guó)風(fēng)給的。
這個(gè)春節(jié)，不論是回鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)青年，還是一線城市的精致女孩，都愛(ài)上了復(fù)古的中式衣服，越來(lái)越多的年輕人穿著“國(guó)風(fēng)”服飾去拜年：羽絨服搭配馬面裙、泡泡袖旗袍、盤(pán)扣上衣配百褶裙……全身上下復(fù)古風(fēng)，熱熱鬧鬧慶龍年。
國(guó)風(fēng)穿搭走紅
作為國(guó)風(fēng)服飾愛(ài)好者，今年春節(jié)，22歲的瑤瑤備了3套國(guó)風(fēng)服裝回老家過(guò)年。“以前只是出門旅游或拍照穿著玩，回家很少穿，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，家人對(duì)這些服飾的認(rèn)可度越來(lái)越高。”瑤瑤的父母也覺(jué)得她穿馬面裙“很好看，很正式”，瑤瑤甚至還計(jì)劃給母親也添置一套馬面裙。
“除了選擇國(guó)風(fēng)衣服，還要注意各種配飾，”30歲的梓熙也是國(guó)風(fēng)愛(ài)好者，她的日常穿著基本是國(guó)風(fēng)服飾。在梓熙的衣柜里，掛著各色國(guó)風(fēng)服裝，配飾也是一應(yīng)俱全，“頭飾、包包、鞋子，幾乎每套衣服的搭配都不一樣。”2023年，梓熙在國(guó)風(fēng)服飾上的投入近萬(wàn)元。
在社交平臺(tái)，國(guó)風(fēng)服裝也越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)，不管在小紅書(shū)還是其他短視頻平臺(tái)，各種國(guó)風(fēng)穿搭隨處可見(jiàn)。
▲小紅書(shū)上的國(guó)風(fēng)穿搭
社交媒體上各類新國(guó)風(fēng)穿搭的走紅，在淘寶的搜索數(shù)據(jù)上敏銳地反映出來(lái)：根據(jù)淘寶服飾數(shù)據(jù)顯示，1月份“新中式”“宋錦”搜索數(shù)據(jù)月同比分別增長(zhǎng)683%和2058%。其中，宋錦在淘寶的火爆，源于楊冪一套宋錦和吊帶睡裙穿搭的走紅。宋錦是中國(guó)傳統(tǒng)的絲質(zhì)工藝品之一，為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。很多人鐘情于其華麗色澤、精致圖案，融入日常穿搭中更顯節(jié)日氛圍感。
不過(guò)，喜愛(ài)國(guó)風(fēng)服飾的年輕人也難逃被“刺”。瑤瑤告訴記者，“工藝稍微講究的國(guó)風(fēng)服飾在平臺(tái)上標(biāo)價(jià)都不低，要捂緊自己的錢包。”當(dāng)然也有平價(jià)的國(guó)風(fēng)服飾，如百元一套的漢服、馬面裙，但品質(zhì)不一，“有些低價(jià)馬面裙，質(zhì)量一般，穿一兩次就報(bào)廢了。”瑤瑤在購(gòu)買國(guó)風(fēng)服飾時(shí)，除了考慮款式外，更注重性價(jià)比。
“作為消費(fèi)者和愛(ài)好者，希望商家能更多地關(guān)注我們的需求，讓國(guó)風(fēng)真正走向大眾消費(fèi)的日常。”梓熙建議，這也是很多國(guó)風(fēng)愛(ài)好者的心聲。
馬面裙火出圈
春節(jié)前，梓熙買了一條暗紅色的馬面裙。“最早是在短視頻平臺(tái)看到有人穿馬面裙，這些馬面裙簡(jiǎn)單改良之后，非常適合現(xiàn)代人的日常穿著，也比很多大眾成衣看起來(lái)更精致，更好看。”
梓熙平時(shí)非常關(guān)注時(shí)尚潮流動(dòng)態(tài)，最近兩年，她發(fā)現(xiàn)很多時(shí)尚達(dá)人也在公開(kāi)場(chǎng)合穿著馬面裙出鏡，這讓她覺(jué)得，馬面裙一定會(huì)成為時(shí)尚新潮流。
瑤瑤也是在2023年拔草了馬面裙，并在拜年時(shí)穿了起來(lái)，還得到了親朋好友的一致好評(píng)。“非常流行，身邊不少同學(xué)都買了，每次穿上這種精美的復(fù)古長(zhǎng)裙，都能感受到屬于中國(guó)人的特有的傳統(tǒng)儀式感。”
39歲的小墨也對(duì)馬面裙情有獨(dú)鐘，并在春節(jié)前買了兩套。“年紀(jì)有點(diǎn)大了，這兩套衣服我感覺(jué)也就過(guò)年穿穿，平時(shí)不太能穿得出去。但我喜歡馬面裙的設(shè)計(jì)和做工，買來(lái)收藏也不錯(cuò)。”
馬面裙的出圈，得益于其設(shè)計(jì)風(fēng)格兼具古典和現(xiàn)代簡(jiǎn)約美，能匹配當(dāng)代年輕人的大眾穿著需求。同時(shí)，馬面裙的設(shè)計(jì)寓意又寄托了人們對(duì)美好感情的追求。馬面裙最早可追溯到明代，公開(kāi)資料顯示，馬面裙又名“馬面褶裙”，是明清時(shí)期女子著裝最典型的款式，前后里外共有四個(gè)裙門，兩兩重合，外裙門還有裝飾，內(nèi)裙門裝飾較少或無(wú)裝飾；且裙腰多用白色布，取白頭偕老之意。
馬面裙的風(fēng)格由明代的清新淡雅到清代的華麗富貴，再到民國(guó)時(shí)期的秀麗質(zhì)樸，雖然經(jīng)歷了一系列的變化，但其經(jīng)典的“馬面”結(jié)構(gòu)一直都是根深蒂固般存在，并流傳至今。
梓熙表示，自己對(duì)審美有一定追求，對(duì)千篇一律的成衣不感興趣，也不追捧網(wǎng)上那些風(fēng)很大的網(wǎng)紅品牌，“我們身邊穿馬面裙的朋友們都認(rèn)為，馬面裙不僅獨(dú)特、好看、簡(jiǎn)約，還延續(xù)了中國(guó)古典穿搭文化，穿馬面裙是一件非常有意義的事。”
商家瞄準(zhǔn)國(guó)風(fēng)商機(jī)
由于消費(fèi)端需求的增長(zhǎng)給上游供應(yīng)端帶來(lái)了巨大變化，不少國(guó)風(fēng)面料生產(chǎn)商家的訂單量大漲，也讓不少商家看到了“國(guó)風(fēng)”帶來(lái)的商機(jī)。
1月，浙江海寧一家馬面裙面料生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，他們的提花機(jī)原本生產(chǎn)的是各式花色的沙發(fā)布、窗簾布，現(xiàn)在都用來(lái)生產(chǎn)馬面裙面料。而新開(kāi)發(fā)的龍紋面料，也在2月投放市場(chǎng)。
馬面裙的大火，也帶動(dòng)了國(guó)風(fēng)服裝店鋪的生意。比如某電商平臺(tái)店鋪“織造司”成立于2020年，僅用4年時(shí)間，粉絲數(shù)達(dá)143萬(wàn)，店鋪中一款2024新款馬面裙銷量已超過(guò)1萬(wàn)件。
毋庸置疑，馬面裙等國(guó)風(fēng)服飾正處于一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)、具有巨大潛力空間的賽道。艾瑞報(bào)告顯示，2023年我國(guó)“國(guó)風(fēng)”服裝市場(chǎng)有10億元規(guī)模。
由于國(guó)風(fēng)服裝的市場(chǎng)行情太好，不少企業(yè)也躍躍欲試，奔赴國(guó)風(fēng)這場(chǎng)盛宴。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)顯示在業(yè)、存續(xù)的與漢服相關(guān)的企業(yè)共計(jì)有近6300家，成立一年內(nèi)的企業(yè)超過(guò)2800家。也就是說(shuō)，一年來(lái)，新入局者很多，新的力量正在快速崛起，舊牌落新牌起，市場(chǎng)保持著相當(dāng)高的活躍度。
值得一提的是，國(guó)風(fēng)的市場(chǎng)雖然火熱，而且也逐漸拉開(kāi)了品牌差異化定位，但到目前為止，尚未誕生一個(gè)出圈的國(guó)民品牌。這看起來(lái)似乎是一種遺憾，但對(duì)于國(guó)風(fēng)商家來(lái)說(shuō)，恰恰是一個(gè)難得的機(jī)遇，誰(shuí)能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，做大做強(qiáng)自己的品牌，誰(shuí)就是國(guó)風(fēng)的品牌領(lǐng)頭羊。
新潔的衣飾不僅是年節(jié)的裝飾符號(hào)，更是“迎祥祈吉，禳災(zāi)消惡”的儀式手段。挑選一件充滿春節(jié)氛圍的新衣，也蘊(yùn)含了消費(fèi)者對(duì)新一年的滿滿祝愿和憧憬。
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