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惠氏高端奶粉漲破400元 專家質(zhì)疑其提價動機

  每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海

  惠氏中國昨日 (12月15日)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實,從12月開始惠氏奶粉旗下高端品牌 “啟賦”系列在全國各地陸續(xù)調(diào)價,出廠價平均漲幅8%左右。公司稱,調(diào)價的原因主要是α乳清蛋白等部分營養(yǎng)素含量提高以及配方升級。據(jù)了解,900克1階段產(chǎn)品調(diào)價后的零售價格將從378元上漲到408元。

  乳業(yè)專家王丁棉指出,一罐惠氏“啟賦”900克1階段新增加的這部分營養(yǎng)素價值大約只有3元~5元,惠氏憑此提高30元終端售價,理由牽強不充分。他認(rèn)為,惠氏背后的動機仍然是追求利潤最大化,抓住了國產(chǎn)奶粉企業(yè)的信譽度有待回升之時機,意圖壟斷高端嬰幼兒奶粉價格話語權(quán)。

  惠氏稱配方調(diào)整致成本上升

  “此次只對啟賦系列產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整,惠氏主打的金裝產(chǎn)品線價格不變。”惠氏中國公關(guān)總監(jiān)席慶表示,此次“啟賦”提價的原因主要是強化了部分營養(yǎng)元素,包括提高了α乳清蛋白的含量,此外,為了配合新國標(biāo)的要求,對配方進(jìn)行了調(diào)整,因此導(dǎo)致成本上升。

  席慶介紹,惠氏在行業(yè)中率先添加α乳清蛋白,該元素具有促進(jìn)消化、吸收和睡眠等功能。此外,“啟賦”系列的整體配方比傳統(tǒng)金裝系列產(chǎn)品有進(jìn)一步升級,率先添加了創(chuàng)新結(jié)構(gòu)脂OPO,更接近母乳里的脂肪結(jié)構(gòu)。“‘啟賦’自去年年初上市以來增長勢頭不錯。”席慶說。

  專家指其動機是追求利潤

  “零售價從378元到408元,整整上漲了30元,而新增加的這部分營養(yǎng)素價值大約只有3元~5元。”王丁棉認(rèn)為,此次增加的營養(yǎng)素含量并不會導(dǎo)致成本大幅上升,惠氏大幅提價的理由很牽強。更何況,自今年8月份開始,進(jìn)口奶粉的主要原料國際采購價呈現(xiàn)下跌趨勢,其中,每噸基本粉從3.7萬元左右跌到目前的2.9萬元,乳清粉從近2萬元跌至1.5萬元。

  王丁棉指出,惠氏提價背后的動機仍然是追求利潤最大化,抓住了國產(chǎn)奶粉企業(yè)的信譽度下降的機會,壟斷高端嬰幼兒奶粉市場話語權(quán)。

  除了“啟賦”之外,12月14日光明乳業(yè)也宣布其旗下超高端嬰幼兒奶粉品牌 “培兒貝瑞”在國內(nèi)上市,目前900克包裝的售價在418元~458元。此前,光明乳業(yè)通過收購新西蘭SynlaitMilk(新萊特),在新西蘭坎特伯雷的雪山牧場建立了培兒貝瑞的生產(chǎn)基地。

  “普通洋奶粉的毛利率在65%~75%,而超高端奶粉的毛利率高達(dá)80%以上。”王丁棉說。但在他看來,所謂的“超高端”只不過是奶粉企業(yè)的營銷手段,很大一部分企業(yè)打著超高端的旗號誤導(dǎo)消費者,令許多消費者認(rèn)為高價格就是高端。但事實上,目前市面所銷售的任何一款嬰幼兒配方奶粉,其成分80%~90%都是雷同的,這是因為全世界嬰幼兒奶粉的配方都必須參照國際統(tǒng)一指標(biāo),超出或低于這個指標(biāo)范圍都被不允許,更不允許企業(yè)隨意添加不在此標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)的成分。

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