在國際汽車界，有一款經(jīng)典的汽車品牌，問世52年，全球累計銷量突破4700萬輛，這就是卡羅拉。

　　8月9日，一汽豐田全新第12代卡羅拉在北京隆重發(fā)布。發(fā)布活動圍繞“My Way 為愛 行我路”主題，改編同名音樂《My Way》作為主題曲，用音樂、視頻等視聽形式貫穿全場架起品牌溝通的橋梁，闡釋卡羅拉珍視每一個人的品牌態(tài)度，并全面展示全新第12代卡羅拉在TNGA架構(gòu)下的極致魅力。

　　2019年是一汽豐田的產(chǎn)品大年，契合年初既定的《四季》樂章投放節(jié)奏，全新第12代卡羅拉相約綻放初秋，發(fā)布會開篇一曲交響樂《四季·秋》揭開了大幕。一汽豐田汽車有限公司總經(jīng)理柴川早人，中國第一汽車集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理、一汽豐田汽車有限公司黨委書記常務(wù)副總經(jīng)理、一汽豐田汽車銷售有限公司董事長王剛，到場并發(fā)表致辭，對一汽豐田和全新12代卡羅拉提出了殷切期望。

　　時間成就卡羅拉52年傳奇

　　一段題為《時間的印記》的視頻首先展開了一副時光畫卷。卡羅拉自1966年誕生，每一代卡羅拉與當(dāng)時的時代背景、大事件相融合，講述了卡羅拉52年、歷經(jīng)11代，與時俱進(jìn)，在不斷進(jìn)化中領(lǐng)跑時代前沿的傳奇。

　　一汽豐田汽車有限公司副總經(jīng)理、一汽豐田銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理水谷雅史在演講中說到：“ 卡羅拉經(jīng)過52年的進(jìn)化，超越國家和地域，受到各個行業(yè)及年齡段人群的歡迎。這促進(jìn)了卡羅拉的成長，也真正成就了卡羅拉全球車型的地位。在中國，卡羅拉短短15年間受到了中國用戶厚愛，累計銷售超過350萬臺，已逐漸成長為中國消費(fèi)者所認(rèn)可的國民車”。

　　水谷雅史也曾經(jīng)是卡羅拉的車主。那還是在1990年，水谷雅史剛剛進(jìn)入豐田汽車公司，駕駛的是一輛雙門轎跑版卡羅拉，并因卡羅拉而初嘗駕駛樂趣。水谷雅史說到：“卡羅拉界定了我的汽車生活。正是受到它的啟發(fā)，我開啟了屬于自己的MY WAY。”

　　全新第12代卡羅拉隆重登場

　　實(shí)際上，在TNGA架構(gòu)下全新第12代卡羅拉被打造成為迄今為止最好的一代卡羅拉，隨著全新第12代卡羅拉驚艷亮相發(fā)布會舞臺，豐田汽車公司總工程師上田泰史，如數(shù)家珍的講解了全新第12代卡羅拉獨(dú)具吸引力的產(chǎn)品優(yōu)勢。上田泰史著重表示：“面對未來，全新第12代卡羅拉將繼承卡羅拉品牌精神，努力超越期待，今后還將在全球范圍內(nèi)，為更多消費(fèi)者帶來更深層次的快樂和享受，這是屬于全新第12代卡羅拉的My Way。”

　　“執(zhí)著 自由 熱情 摯愛 夢想，Keep My way” ，一段驚艷四座的My Way視頻打開了新話題。一汽豐田汽車有限公司副總經(jīng)理、一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記 總經(jīng)理田青久傾情闡述：“My Way是卡羅拉的品牌態(tài)度，珍視每一個人的方式，理解每一個人的訴求，做“適合每一個人的汽車”。而在田青久看來，卡羅拉是全球A級車的領(lǐng)導(dǎo)者，讓產(chǎn)品更具價值、讓體驗更加有趣、讓世界更加美好，就是全新第12代卡羅拉的MY WAY。

　　隨后的價格公布引起發(fā)布會全場躁動，全新第12代卡羅拉在強(qiáng)悍商品力之外，又讓用戶感到了一汽豐田對他們的誠意。

　　用音樂喚起共鳴，跨越時空傳遞全新卡羅拉的魅力

　　發(fā)布會的主題曲《My Way》，改編自同名而且與卡羅拉同時代誕生的歌曲。音樂改編總監(jiān)制宋柯現(xiàn)場分享了改編的靈感和對“My Way”的體會，而歌手金志文深情獻(xiàn)唱，“有窗 / 打開遠(yuǎn)方 / 一份感覺 / 自由的力量 ……”，讓現(xiàn)場觀眾真切的感受到卡羅拉自由、強(qiáng)大的生命力。

　　同時，一汽豐田官方自媒體平臺將聯(lián)合多個主流社交媒體平臺，共同推出的主題為“Way愛而聲”的全民My Way互動活動。My Way，不僅僅是此次全新第12代卡羅拉上市的主題音樂，更是一汽豐田對于每一位車主的良好祝福，希望大家在愛的道路上，可以用自己擅長的方式，去向每一個人的家人和朋友釋放愛的聲音，愛的力量，一汽豐田邀請廣大朋友，積極的參與進(jìn)來，一起Way愛而聲!

　　全新第12代卡羅拉發(fā)布會，別具匠心的打造第二演播室，打破時空界限傳遞卡羅拉發(fā)布會的盛況。第二演播室邀請到知名車評人吳佩在內(nèi)的三位名嘴嘉賓，連續(xù)三個小時火力全開，暢聊卡羅拉的歷史，解讀全新第12代卡羅拉的亮點(diǎn)，品評發(fā)布會的精彩環(huán)節(jié)。第二演播室還通過豐潮世界、愛奇藝、今日頭條、汽車之家等14家主流媒體、視頻平臺上聯(lián)袂直播，各大直播平臺創(chuàng)造百萬彈幕，更說明了廣大車迷、網(wǎng)友對卡羅拉的極大關(guān)注。

　　同時，一汽豐田還以音樂為主題，創(chuàng)造為車迷、粉絲喜聞樂見的落地活動形式，發(fā)布會結(jié)束后舉辦的“生活音樂節(jié)”，集熱辣演藝、潮品市集、上市直播、產(chǎn)品互動體驗，讓車迷、粉絲沉浸卡羅拉品牌世界。除北京主場，杭州、成都、廣州、沈陽、西安、鄭州六大城市聯(lián)動上演“音樂市集”，同步掀起卡羅拉車主、粉絲狂歡的高潮。

　　作為迄今為止最好的一代卡羅拉，全新第12代卡羅拉在TNGA架構(gòu)下，以顛覆性的創(chuàng)新升級呈現(xiàn)炫酷的外觀、舒適的駕控、高安全性以及高品質(zhì)。同時，它的發(fā)布會也創(chuàng)造褚與眾不同的形態(tài)，成功注入品牌內(nèi)涵，取得不同凡響的效果，完美助力全新第12代卡羅拉走上市場征程。(王從軍)