2020年對(duì)于整個(gè)零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，是遭受重創(chuàng)的一年，也是讓整個(gè)零售行業(yè)反思變革的一年，尤其是美妝行業(yè)。

　　伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們能夠清晰發(fā)現(xiàn)，一些打法成熟、思路清晰的品牌依然能夠在整體下行的市場(chǎng)環(huán)境中保證自身的快速發(fā)展，甚至多次得到資本市場(chǎng)的青睞。

　　僅在近日，就有配方功效性護(hù)膚品牌菜鳥(niǎo)和配方師完成戰(zhàn)略融資，完美日記母公司逸仙電商也于11月14日更新招股書(shū)，吸引了高瓴資本、老虎基金、騰訊和云鋒基金等多家知名機(jī)構(gòu)的認(rèn)購(gòu)意向，這足以證明美妝行業(yè)已經(jīng)成為收到資本追捧的行業(yè)。

　　而在近日，由于在線上線下雙線快速發(fā)展長(zhǎng)期，深受美妝行業(yè)關(guān)注的護(hù)膚品牌紐西之謎，也爆出母公司上海優(yōu)萃生物科技有限公司，繼年初拿下億級(jí)股權(quán)融資后再度融資，完成了由凱輝基金領(lǐng)投的3.5億元E輪融資。

　　在消息爆出后，紐西集團(tuán)屈臣氏負(fù)責(zé)人石波對(duì)融資消息在朋友圈作出了回應(yīng)：“紐西之謎最大的價(jià)值不僅是在國(guó)內(nèi)成為第一品牌，而是要真正實(shí)現(xiàn)御敵千里之外的國(guó)際化布局，這才是二次創(chuàng)業(yè)的最大目標(biāo)。”

　　紐西之謎創(chuàng)始人劉曉坤表示，上海優(yōu)萃生物科技有限公司本輪融資或?qū)⑹枪�司上市前最后一輪融資，資金將主要用于上市準(zhǔn)備、品牌營(yíng)銷(xiāo)投入、研發(fā)投入、海外供應(yīng)鏈擴(kuò)展等方面，并計(jì)劃在2022年申報(bào)創(chuàng)業(yè)板。

　　由此可見(jiàn)，紐西之謎的目光已經(jīng)投向了國(guó)際市場(chǎng)，本次融資的最終目的，會(huì)更偏向于上市準(zhǔn)備及國(guó)際化發(fā)展的長(zhǎng)期布局。

　　以基礎(chǔ)工作推動(dòng)上市，劍指2022年業(yè)績(jī)50億

　　事實(shí)上，早在2014年，紐西之謎就已經(jīng)受到資本市場(chǎng)的青睞，至今已陸續(xù)得到7輪融資，紅杉資本、清控銀杏等知名基金都對(duì)它青眼有加，而吸引資本持續(xù)投入的關(guān)鍵，就在于紐西之謎的持續(xù)快速發(fā)展，尤其在今年消費(fèi)市場(chǎng)大變革的環(huán)境下，紐西之謎多年的布局積累實(shí)現(xiàn)了質(zhì)變突破，全渠道的驕人業(yè)績(jī)更是給到行業(yè)，給到資本方十足的信心。

　　僅在2020年上半年，疫情影響最嚴(yán)重的的時(shí)間段里，紐西之謎就實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)3.5倍，利潤(rùn)同步增長(zhǎng)，CS渠道同比增長(zhǎng)3.2倍，電商同比增長(zhǎng)5倍，私域電商翻倍的優(yōu)秀成績(jī)，而在剛結(jié)束的天貓雙十一活動(dòng)期間，紐西之謎天貓自營(yíng)電商銷(xiāo)售額更是破億，超2019年5倍，躋身面膜和彩妝雙品類(lèi)TOP8，位列行業(yè)前端。

　　從這一系列的數(shù)據(jù)來(lái)看，紐西之謎20億元的業(yè)績(jī)目標(biāo)基本能夠完成，在此基礎(chǔ)上，劉曉坤將公司2021年的業(yè)績(jī)目標(biāo)定在了30至35億元，并計(jì)劃在申報(bào)創(chuàng)業(yè)板的2022年，實(shí)現(xiàn)50億的業(yè)績(jī)突破。

　　業(yè)績(jī)的持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng)，以及頻繁的融資，都在助推著紐西之謎向著上市前行，這也是許多美妝企業(yè)致力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，但上市并非劉曉坤眼中紐西之謎最重要的工作。

　　“按照現(xiàn)在的上市標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到了。但公司在高成長(zhǎng)高投入期，過(guò)早的上市不利于公司快速發(fā)展。”相較于將精力放在上市籌備上，紐西之謎更希望通過(guò)研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面基礎(chǔ)工作的布局，持之以恒建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信心，實(shí)現(xiàn)股價(jià)的自然提升，讓上市后的品牌有著真正的硬實(shí)力，拒絕成為僅靠營(yíng)銷(xiāo)的資本泡沫。

　　據(jù)悉，紐西之謎本次融資的投放重心會(huì)更偏向在本土化生產(chǎn)、研發(fā)投入以及國(guó)際化業(yè)務(wù)上，計(jì)劃將在上海奉賢建新工廠，在東方美谷建立研發(fā)中心，以具有高復(fù)購(gòu)率的品質(zhì)產(chǎn)品全面滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。

　　“全”域布局，紐西之謎要走向國(guó)際

　　紐西之謎的市場(chǎng)定位及渠道布局突出了一個(gè)字——“全”，這也是紐西之謎能夠讓整個(gè)行業(yè)為之側(cè)目的主要原因。

　　在線上，紐西之謎已經(jīng)將爆品打造玩轉(zhuǎn)的爐火純青。以抖音投放為例，紐西之謎通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的投放模型實(shí)現(xiàn)了高于行業(yè)2倍的高效轉(zhuǎn)化，其信息流效果廣告、ROI投放量位列雙項(xiàng)第一，成功孵化出天貓?jiān)落N(xiāo)百萬(wàn)級(jí)別的爆款單品，包括旗下爆品紐西之謎隔離霜及水乍彈面膜在內(nèi)，紐西之謎月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的SKU高達(dá)11個(gè)，憑借著水乍彈面膜的高聲量、高銷(xiāo)量，紐西之謎還成為了天貓2020年度首個(gè)實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)百萬(wàn)筆超級(jí)大爆品的品牌。

　　以此為依托，紐西之謎將線上爆品作為拉動(dòng)全渠道發(fā)展的“火車(chē)頭”，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了全渠道發(fā)展，以線上賦能線下，幫助門(mén)店實(shí)現(xiàn)“433轉(zhuǎn)型”，讓門(mén)店由單一的社群運(yùn)營(yíng)向全渠道直播模式發(fā)展，未來(lái)還將通過(guò)抖音、餓了么、支付寶、小程序商城等平臺(tái)，開(kāi)啟賦能新模式。

　　而在國(guó)際市場(chǎng)，紐西之謎已借助國(guó)際化基因布局馬來(lái)西亞、澳大利亞、德國(guó)、新加坡、加拿大、越南、俄羅斯、日本等市場(chǎng)，并已拿到屈臣氏全球網(wǎng)點(diǎn)的通行證，正在布局免稅店渠道，預(yù)計(jì)今年海外市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)1億。

　　海外收入將在公司整體收入占據(jù)重要比例，未來(lái)兩年，紐西之謎整體營(yíng)收將達(dá)50億，其中海外市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)10億。

　　在紐西之謎品牌本身具有國(guó)際化基因的前提下，紐西之謎打入海外市場(chǎng)將會(huì)帶來(lái)更多可能，海外渠道的布局也會(huì)給予品牌給多的想象空間，如今紐西之謎在國(guó)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的打法已在各渠道得到了頗為完美的成績(jī)，未來(lái)紐西之謎能否在國(guó)際市場(chǎng)再創(chuàng)模式，將成功延續(xù)下去，還需要時(shí)間給到答案。