部分數據素材來自中國旅游研究院以及途牛網

　　隨著人們生活水平的不斷提高，從最基本的物質消費已經逐漸邁進了物質和精神上的雙層消費。旅游從高端人群逐漸轉化到大眾人群，而且，從那種簡單粗暴的觀景式逐漸轉向多元化、個性化、品質化和國際化方向發展。尤其是在近幾年，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產品正在成為老百姓旅游的新選擇，尤其深受下雪較少地區游客寵愛，老百姓除了去氣溫相對較高的地區旅游外，也將冰天雪地的旅游產品作為旅游出行的重要選項。

　　大眾觀光和休閑度假兩種形式為主導的冰雪旅游已初成規模

　　記者從中國旅游研究院網站上獲得數據，2016-2017年冰雪季我國冰雪旅游市場規模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元。我國已經成為冰雪旅游大國，正在向冰雪旅游強國邁進，冰雪旅游成為落實習總書記“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人參與冰雪運動”指示精神的主要支柱產業。冰雪觀光已經成為國內冬季觀光旅游的主要組成部分，冰雪觀光人數占我國國內冰雪旅游總人數的72.4%。通過旅行社組團、自助游等方式，以觀光的形式體驗冰天雪地的壯美景色成為到東北、西北等地區進行冰雪旅游大多數游客的主要目的，千里冰封、萬里雪飄的北國風光以及濃郁的本地民俗風情都成為冰雪旅游的重要吸引物。滑雪休閑度假游客占我國國內冰雪旅游總人數的27.6%，滑雪休閑度假是冰雪旅游的一種重要旅游形式，是冰雪旅游的一部分，而不是全部。在冰雪旅游者中，同時選擇冰雪與溫泉的游客占到總游客人數的13.4%，冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

　　得益于旅游OTA的發展與健全，通過移動終端進行網上預訂的冬季冰雪旅游項目成為市場主流

　　隨著無線互聯網速度的不斷提高以及普及，從近幾年的數據上來看，中國國內通過移動終端來預訂旅游項目已經成為整個旅游行業的重要組成部分。 2015 年中國在線旅游滲透率首次超過 10%。全年中國在線旅游交易規模達到 4747.7 億元，同比增長 49.6%，在線滲透率達到 11.5%。 2016 年上半年兩個季度，中國在線旅游市場交易規模持續高速增長，Q1、Q2 的同比增速分別為 58.9%和 66.0%;前兩個季度市場規模累計達到 3350.8 億元。從以上數據上可以看出，互聯網+不斷的為旅游的長期增長提供了強有力的支撐。并一直刺激互聯網旅游乃至整個旅游業的不斷健康發展。而這也從側面上表現出中國近年來的冰雪旅游的勢頭一直向好。

　　整個冰雪旅游過程中，女性的占據比重要明顯優于男性，并且冰雪旅游主要向有一定的經濟基礎的人群偏斜。

　　在整個冰雪旅游這一特殊的項目來說，女性出游人數明顯要由于男性占據整體的61%，而男性只占據了39%，而這39%的人數中，絕大部分不是在旅游觀光而是冰雪運動。而在61%的女性出游中，參與度較高的是冰天雪地的浪漫、純真等特質契合冰雪清純、高潔等，當然這一表現形式也是跟女性的特性有一定的關聯——浪漫與唯美、純真。

　　在冰雪旅游者的年齡構成上，小于18歲的游客占14% ，18-30歲占29% ，30-60歲占48%，60歲以上游客占9%。而30-60歲的人基本上都是有著一定的經濟基礎的人群，這與冰雪旅游消費較高密切相關，事業有成型人員具有較強財務消費能力。然而，從現階段的旅游人群結構上來看，由于思想觀點的轉變，青年人出游人數也是有著較大部分的提高，窮游也已經成為他們那一類人的代名詞。而從數據上來看30歲以下游客總共占比為43%。另外冰雪的純潔、浪漫等特質也吸引了大量情侶參與到冰雪旅游中來。

　　在全國冰雪旅游的游客分布上來看，東北的占據全國冰雪旅游的絕大一部分

　　相關媒體從旅游研究院網站上得知，2016年11月-2017年4月冰雪旅游預訂量占2016年11月-2017年10月旅游總預訂量的比例為58%，冰雪旅游已經成為眾多冰雪旅游城市大旅游業態的領頭羊。不管是從地理位置上來看，還是旅游大環境上來看，東北的冰雪旅游占據了絕大部分的先天優勢，首先東北的氣候環境決定了，旅游廠商能夠開發出更多的旅游玩法。其次，冰雪旅游的傳統與文化，人們基本上都是知道冬天去哈爾濱就能夠看到惟妙惟肖的冰雕表演。這種先入為主的觀點在一定程度上占據了先天優勢。

　　冰雪研學旅行將成為未來旅游市場的主要消費方向

　　通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動。2016年12月，教育部等11部門印發了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發展。冬季進行冰雪研學旅行既滿足了青少年了解冰雪冬奧會知識的需，也使得青少年增加對國情、省情、市情以及鄉土情等認識，進一步滿足了青少年開闊眼界、強身健體、愉悅身心等需要。隨著教育部對于研學旅行的高度重視和各地具體舉措的落地，在冬季進行冰雪旅游將成為青少年的常態化研學方式。

　　由于國內旅游市場的不斷提升，冰雪旅游已逐漸成為出境旅游的新亮點。

　　冰雪旅游成為整體出境游的新亮點主要得益于國內人們的生活方式的轉變，國內旅游行業的不斷上行有著密不可分的關系。去歐洲、日本、美國等滑雪旅游資源豐富國家開展冰雪旅游已經成為國內旅游消費者的首選項目，并且逐年遞增。2016年11月-2017年4月，我國游客赴境外進行冰雪旅游預訂排名前5位的國家是日本、法國、意大利、美國、瑞士，我國預訂冰雪旅游目的地中排名前5位的城市是盧塞恩、日內瓦、札幌、赫爾辛基、斯德哥爾摩，這些城市分別屬于瑞士、日本、芬蘭、瑞典等國家，以途牛旅游網的“歐洲-芬蘭一地七晚九天”線路為例，旅行社推出的“桑普號破冰船、浮游體驗、鹿拉雪橇、狗拉雪橇、圣誕老人村、北極圈證書、冰雪城堡、特色桑拿浴、冰上垂釣、特色鹿肉餐”等芬蘭冰雪旅游特色的產品深受游客歡迎。