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零售新模式無(wú)人超市的背后思考

2017-07-14    中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行    文/姜子塵    點(diǎn)擊:

  好多年以前,我們?cè)陔娨暽峡吹竭^(guò)那些高科技的產(chǎn)品和科學(xué)技術(shù),感覺(jué)那些東西離我們太遙遠(yuǎn)。然而,若干年過(guò)去了,我們發(fā)現(xiàn),身邊所有的東西都在慢慢的變化,那些遙不可及的事情也在出現(xiàn)在我們的生活中。譬如:之前在網(wǎng)上出現(xiàn)的無(wú)人超市,就是個(gè)很好的例子。

  沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)員,沒(méi)有收銀臺(tái),拿著所需的商品,扭頭就走,這段時(shí)間,在網(wǎng)上,阿里巴巴的“無(wú)人超市”可謂是賺足了大眾的眼球�?芍^是高科技、身邊的科幻的代名詞。要進(jìn)入這個(gè)超市,首先打開(kāi)手機(jī)掃一掃,離店的時(shí)候經(jīng)過(guò)兩道感應(yīng)門(mén),第一道門(mén)主要是收集消費(fèi)者的離店信息,第二道門(mén)就是商品的結(jié)算。本想著會(huì)出現(xiàn)很多“漏網(wǎng)之魚(yú)”然而,測(cè)試結(jié)果顯示,無(wú)人超市的真實(shí)付款率達(dá)到了82%以上。

  在之前,基于誠(chéng)信考研的無(wú)人銷(xiāo)售,無(wú)人超市在民間試驗(yàn)并不鮮見(jiàn),但是大多數(shù)都是以慘淡收?qǐng)�。究其原因,其主要的還是把人們的主觀行為想的太過(guò)美好。而事實(shí)上,在以前的那段時(shí)間里,人們所設(shè)想的“好人世界”未必就真的能夠成立,即便是在其中簡(jiǎn)化了交易流程,逃單、失竊的行為依舊是屢見(jiàn)不鮮。然而,人們的思路卻沒(méi)有改變,而隨著科技的發(fā)展,在不斷的進(jìn)步,繼而更新?lián)Q代——“無(wú)人超市2.0”而這一版本的無(wú)人超市就把“好人世界”進(jìn)行整編,在走進(jìn)超市的那一時(shí)刻就開(kāi)始開(kāi)始掃描并登記個(gè)人信息,并且直接連接個(gè)人征信系統(tǒng),如果有信用不良或者在征信名單中有不良記錄的,門(mén)禁系統(tǒng)會(huì)禁止放行;在店購(gòu)物全程,通過(guò)掃描技術(shù)可以有效識(shí)別拿走或放回商品的顧客和行為,識(shí)別被拿走或被放回的商品,所以哪怕有人偷吃,或?qū)⑸唐吠低捣湃氡嘲�,都將被認(rèn)定“購(gòu)物行為”并扣費(fèi);出于好奇,網(wǎng)友們也紛紛實(shí)地研究可能存在的漏洞,但所獲甚小。從上述邏輯來(lái)看,無(wú)人超市的可行性很高。一眾代表風(fēng)向的投資正在涌入,也能旁證這版無(wú)人超市是個(gè)值得一試的點(diǎn)子。

  無(wú)人超市從最開(kāi)始的理論到現(xiàn)在的理論驗(yàn)證,不知道,無(wú)人超市能不能帶來(lái)一種超市零售新模式,但是令人感慨的是智能技術(shù)的一日千里。按照“技術(shù)奇點(diǎn)”理論稱(chēng),技術(shù)發(fā)展將會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生極大的接近于無(wú)限的進(jìn)步。如果我們站在時(shí)間的維度上來(lái)縱向感悟,確實(shí)不難得出結(jié)論,很多事情都已經(jīng)在快速呈現(xiàn)迸發(fā)時(shí)發(fā)展,譬如從智能手機(jī)出現(xiàn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及,很多傳統(tǒng)行業(yè)都發(fā)生了重大變化,尤其是人工智能領(lǐng)域,10年前還只是“低人工智能”,在打磨、搬運(yùn)、裝配等工廠流水線上偶見(jiàn),最近幾年,“無(wú)人駕駛”“無(wú)人配送”等技術(shù)就已紛紛出現(xiàn),頗有取代人類(lèi)工作的勢(shì)頭。牛津大學(xué)哲學(xué)家尼克·博斯特羅姆曾發(fā)起調(diào)查:你認(rèn)為“強(qiáng)人工智能”何時(shí)到來(lái)?結(jié)果有50%以上的受訪者認(rèn)為2040年前達(dá)成。雖然無(wú)人超市真實(shí)付款率目前還不夠完美,在配貨、導(dǎo)購(gòu)、物流上尚需人力,但假如它短期內(nèi)就能做好調(diào)整以至遍地開(kāi)花,至少我是不會(huì)意外。相應(yīng)的,需要做好迎接變化的準(zhǔn)備,因?yàn)槊糠赀@類(lèi)話題,那個(gè)經(jīng)典的問(wèn)題就會(huì)不斷的用到心頭:它會(huì)取代人類(lèi)的工作嗎,如果真的全面代替人工,那人用來(lái)干什么?——或許會(huì)被賦予更高的價(jià)值,已趨向于神的地位。

  樂(lè)觀者認(rèn)為不必憂慮,因?yàn)樾率挛锶〈f事物,只會(huì)催生出其他職業(yè),如出租車(chē)司機(jī)取代黃包車(chē)司機(jī),那些原本黃包車(chē)的司機(jī)并沒(méi)有帶來(lái)什么不良后果。假如無(wú)人超市取代傳統(tǒng)超市,也會(huì)催生系統(tǒng)架構(gòu)、硬件維護(hù)、失竊追討等新職業(yè)。很多事情都會(huì)隨著變化而變化,況且那些原本繁瑣而又重復(fù)的工作本就能夠改變傳統(tǒng)的處理方式。而且,物流、配貨等環(huán)節(jié)人力成本低,和機(jī)器比起來(lái)自有優(yōu)勢(shì)。但也有人認(rèn)為,眼前這一輪技術(shù)革命不同以往,很有可能提高失業(yè)率。

  然而筆者認(rèn)為,無(wú)人超市所帶來(lái)的失業(yè)率并不是人們所想像的那樣。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),現(xiàn)在斷言無(wú)人超市會(huì)取代傳統(tǒng)超市為時(shí)尚早。無(wú)人超市并非什么新鮮事物,2016年初,瑞典就出現(xiàn)了通過(guò)手機(jī)掃描二維碼進(jìn)門(mén),且手機(jī)綁定信用卡支付的無(wú)人便利店Nraffr。去年下半年,日本經(jīng)產(chǎn)省推出“無(wú)人便利店”計(jì)劃,在便利店引入無(wú)人收銀臺(tái)與“電子標(biāo)簽”。事實(shí)上,無(wú)人超市現(xiàn)有的技術(shù)仍不成熟。較早涉足無(wú)人超市行業(yè)的亞馬遜,其無(wú)人超市多次跳票,這足以說(shuō)明無(wú)人超市這一商業(yè)模式仍不成熟。隨著技術(shù)的成熟,無(wú)人超市運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題都會(huì)解決。所以,在技術(shù)層面,無(wú)人超市并不存在推廣障礙,但高昂的運(yùn)營(yíng)成本,或許會(huì)成為無(wú)人超市的一大硬傷。成本,是無(wú)人超市能否顛覆傳統(tǒng)超市的關(guān)鍵。所以,無(wú)人超市所帶來(lái)的新零售模式在很長(zhǎng)的一段時(shí)間不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)帶來(lái)沖擊。

  日新月異的技術(shù),不斷涌現(xiàn)出新的商業(yè)模式與商業(yè)場(chǎng)景,無(wú)人超市就是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。不可否認(rèn),無(wú)人超市給人帶來(lái)了一種全新的購(gòu)物體驗(yàn),但這種商業(yè)模式仍不成熟,替代傳統(tǒng)超市還有很長(zhǎng)的一段路要走。無(wú)人超市開(kāi)張,這是一種進(jìn)步,但絕不是傳統(tǒng)超市的終結(jié)者。

  每一次新事物的出現(xiàn),大抵都伴隨“失業(yè)率”的問(wèn)號(hào)。如何在驟變的時(shí)代中抓住機(jī)遇,保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,這是個(gè)值得深思的問(wèn)題。

  從消費(fèi)需求角度看,無(wú)人便利店最大的優(yōu)勢(shì)就是便利,花錢(qián)買(mǎi)便利的消費(fèi)習(xí)慣,在90后、00后體現(xiàn)的很明顯,在70后、80后的中產(chǎn)富裕階層也體現(xiàn)的越來(lái)越明顯。

  隨著各大商業(yè)巨頭對(duì)無(wú)人便利店在新技術(shù)和新模式上的不斷嘗試,未來(lái)這些無(wú)人便利店或?qū)⒊蔀槲覀內(nèi)粘I畹闹匾糠帧?/p>

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