多個(gè)品牌降價(jià)促銷(xiāo)，平均降幅在10%左右

　　春節(jié)后到五一假期前是白酒銷(xiāo)售的淡季。日前記者從廣州多家超市、商場(chǎng)了解到，多個(gè)白酒品牌均有不同程度的降價(jià)促銷(xiāo)，有的單瓶?jī)r(jià)格下跌數(shù)百元，平均降幅在10%左右。

　　日前，記者從多家商超了解到，茅臺(tái)價(jià)格節(jié)后出現(xiàn)回調(diào)。在天河區(qū)一家高端超市，飛天茅臺(tái)的價(jià)格從原價(jià)2480元降到2180元。雖然只是經(jīng)銷(xiāo)商的行為，但是對(duì)于只漲不跌的茅臺(tái)來(lái)講，這也是為數(shù)不多的甚至是首次的跌價(jià)。記者還在海珠區(qū)另外一家超市看到，52度的“五糧液1618”標(biāo)價(jià)1199，相比春節(jié)期間的最高售價(jià)約下調(diào)了200元。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，截至2011年11月，白酒的高速增長(zhǎng)還在持續(xù)，收入增長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到同比增長(zhǎng)39.4%，利潤(rùn)總額累計(jì)增速達(dá)到57.6%。從今年春節(jié)銷(xiāo)售情況看，一線白酒供給仍存缺口，二線名酒依舊延續(xù)2011年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如古井貢酒、瀘州老窖、山西汾酒春節(jié)同期增長(zhǎng)仍能達(dá)到30~50%。而三線白酒2011年年報(bào)預(yù)增皆超市場(chǎng)預(yù)期，酒鬼酒、沱牌舍得、老白干均錄得超過(guò)100%的增長(zhǎng)。分析認(rèn)士認(rèn)為，今年白酒行業(yè)增速將回落至20~30%，經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)白酒消費(fèi)的影響將逐步體現(xiàn)，行業(yè)增速將呈現(xiàn)前高后低的趨勢(shì)。

　　雖然今年白酒增長(zhǎng)可能放緩，高端品牌也出現(xiàn)了價(jià)格回調(diào)的趨勢(shì)，但是白酒二線品牌仍需努力升級(jí)。四川大學(xué)一位對(duì)中國(guó)白酒有長(zhǎng)時(shí)間研究的博士告訴記者，中國(guó)白酒已經(jīng)跨入了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。茅臺(tái)、五糧液等一線高端白酒持續(xù)漲價(jià)，給二線白酒產(chǎn)品升級(jí)留下了足夠大的市場(chǎng)空間。中國(guó)白酒正在從追求銷(xiāo)量向追求利潤(rùn)轉(zhuǎn)型。因此，二線白酒應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，升級(jí)品牌形象。

　　信息時(shí)報(bào)記者 吳偉瑋