解鎖新身份！五糧液持續(xù)搶占國際高端平臺(tái)，打造中國白酒名片
2023-09-07 五糧液集團(tuán) 點(diǎn)擊：次
繼亮相博鰲亞洲論壇、APEC、世博會(huì)等大型國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)后，五糧液再次解鎖新身份，在9月2日至6日舉辦的2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（下稱“服貿(mào)會(huì)”）上，五糧液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份參與其中，并在國家會(huì)議中心年度主題展區(qū)、首鋼園戶外展示區(qū)精彩亮相，向世界展現(xiàn)大國濃香的精彩魅力。
在五糧液的每一滴酒里，都凝聚著漫長的時(shí)光和厚重的歷史。在歲月的長河里，五糧液以中國式現(xiàn)代化要求為引領(lǐng)，積極參與國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，創(chuàng)新講好中國白酒故事。一代代五糧液人以生產(chǎn)續(xù)傳承，以傳承促發(fā)展，確保了五糧液千年釀藝傳承不輟。
亮相服貿(mào)會(huì)
9月2日，服貿(mào)會(huì)正式開幕，首次以服貿(mào)會(huì)“全球合作伙伴”及“指定用酒”身份亮相的五糧液備受矚目。
服貿(mào)會(huì)是由商務(wù)部、北京市人民政府主辦，專門為服務(wù)貿(mào)易搭建的國家級(jí)、國際性、綜合型大規(guī)模展會(huì)和交易平臺(tái)經(jīng)過歷屆的培育和發(fā)展，已成為全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大的綜合型展會(huì)。
據(jù)了解，早在8月25日，服貿(mào)會(huì)承辦單位首都會(huì)展（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱首都會(huì)展集團(tuán)）與全球合作伙伴五糧液在國家會(huì)議中心簽署了合作協(xié)議。
首次以全球合作伙伴、指定用酒身份亮相服貿(mào)會(huì)的五糧液結(jié)合“一會(huì)兩址”模式，在北京國家會(huì)議中心及首鋼園區(qū)分別設(shè)置了展廳和快閃店。位于國家會(huì)議中心的五糧液展廳，集中呈現(xiàn)了五糧液作為中國白酒代表和著名民族品牌，伴隨國家發(fā)展、時(shí)代變遷，始終服務(wù)于國家對(duì)外開放戰(zhàn)略，陪伴人民美好生活，助力國際交往、商貿(mào)往來、文明交融的初心和足跡。首鋼園區(qū)的五糧液時(shí)尚快閃店則以互動(dòng)性為主，為觀眾提供各種創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)。
五糧液展廳采取開放式設(shè)計(jì)，以三江匯流路線為參觀軸線，帶領(lǐng)觀眾循序漸進(jìn)了解中國白酒龍頭企業(yè)的歷史傳承底蘊(yùn)、古法匠心優(yōu)勢、和美與共主張，“杯酒千年”展示區(qū)述說著“和美五糧”千年傳承的歷史底蘊(yùn)，“舉杯世界 共享時(shí)代”展區(qū)彰顯了包容發(fā)展的理念，“尚和合 共美好”展區(qū)則集中陳列了五糧液積極擁抱世界，融入新發(fā)展格局的開放姿態(tài)和迪拜世博會(huì)紀(jì)念酒、博鰲紀(jì)念酒、進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒等系列合作成果。501五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等核心產(chǎn)品，五糧液·九龍壇等文化創(chuàng)意酒產(chǎn)品，五糧液和美中國等文化定制系列產(chǎn)品在展廳內(nèi)聚焦展示，讓全球客商深刻感悟中國白酒代表的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代風(fēng)華，品味大國濃香獨(dú)到的醇厚風(fēng)味與諧調(diào)風(fēng)格。
位于首鋼工業(yè)遺址公園的五糧液快閃店，成為創(chuàng)新展示中國白酒文化的又一窗口。整個(gè)會(huì)期，五糧液快閃店持續(xù)舉辦“我是酒神”有獎(jiǎng)盲品、“五糧液小知識(shí)問答”有獎(jiǎng)競猜、“五糧液在服貿(mào)會(huì)邀您開啟City walk”等創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受別樣的中國白酒文化。
立足新階段，講好中國白酒故事
作為中國酒業(yè)龍頭，五糧液一直以中國式現(xiàn)代化要求為引領(lǐng)，積極參與國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，創(chuàng)新講好中國白酒故事，打造中國式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本。
1915年，五糧液自宜賓順江而下，沿著“海上絲綢之路”遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會(huì)，味驚四座，開啟中國白酒國際化之路；改革開放后，五糧液又全面開啟國際化戰(zhàn)略，將“大國濃香”的人間至味帶出國門，與世界共享；進(jìn)入21世紀(jì)，五糧液進(jìn)軍歐美，將中國白酒帶上了紐約時(shí)代廣場；近幾年，G20峰會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國內(nèi)國際舞臺(tái)，五糧液的身影更是隨處可見。
今年恰逢我國共建“一帶一路”十周年。早在2016年，五糧液便已啟動(dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng)，沿絲綢之路向全球推廣白酒文化、深入開拓國際酒業(yè)市場，在海內(nèi)外掀起中國白酒文化傳播的熱潮。2022年，五糧液在“一帶一路”建設(shè)中主動(dòng)擔(dān)當(dāng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會(huì)責(zé)任，成功入選2022年度“一帶一路”建設(shè)案例。
今年3月，五糧液持續(xù)以博鰲亞洲論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事、年會(huì)最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，向世界展示“大國濃香”的醇美味道，演繹民族品牌的時(shí)代精彩；6月，2023年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇在北京舉行。五糧液連續(xù)五年作為論壇戰(zhàn)略合作伙伴和指定用酒，以酒為媒，搭建相知橋梁、合作紐帶，為亞太團(tuán)結(jié)繁榮貢獻(xiàn)中國酒業(yè)的智慧與力量。
一方面向世界展現(xiàn)五糧液濃香力量，通過國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，創(chuàng)新講好中國白酒故事；另一方面積極開拓中國酒海外市場。五糧液憑借前瞻布局和精準(zhǔn)研判，已構(gòu)建亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在海外城市建設(shè)品鑒中心，獨(dú)創(chuàng)“中國菜+中國酒”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的全新體驗(yàn)營銷模式，同時(shí)探索推進(jìn)以白酒為基酒的雞尾酒、預(yù)調(diào)飲料酒等創(chuàng)新表達(dá)方式與消費(fèi)方式，向全世界消費(fèi)者展示中國白酒故事，引起國際消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，進(jìn)而為球消費(fèi)者的美好生活增添和美。
匠心傳承，品牌價(jià)值持續(xù)提升
今年以來，五糧液品牌價(jià)值突破4000億元，連續(xù)6年雙位數(shù)增長，獲得《中國500具價(jià)值品牌》表現(xiàn)品牌；在Brand Finance《2023年度全球具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》中，五糧液以302.90億美元的品牌價(jià)值排名上位，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)全球酒類品牌強(qiáng)度AAA+；在2023年《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜中，五糧液位列榜單第164位，為上榜酒企前位；在“2023外國人喜愛的中國品牌”評(píng)選中，五糧液再度獲選，獲得酒類品牌網(wǎng)絡(luò)投票更多點(diǎn)贊。
而這一切榮譽(yù)的背后，是五糧液對(duì)“品質(zhì)傳承和體驗(yàn)創(chuàng)新”的堅(jiān)持。“千年老窖萬年糟，酒好須得窖池老。”作為濃香型白酒不可復(fù)制的核心優(yōu)勢資源，五糧液擁有一大批連續(xù)發(fā)酵不間斷使用的窖池群，源起于1368年（明初洪武元年）的五糧液古窖池群，活態(tài)釀造延續(xù)至今，不間斷生產(chǎn)至少655年，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。
與此同時(shí)，五糧液金字招牌背后，也凝結(jié)了一代代五糧液人，以生產(chǎn)續(xù)傳承，以傳承促發(fā)展，恪守釀造技藝的“眼觀、鼻聞、口嘗、手觸”原則，致力于口傳心授、言傳身教的師帶徒、1+N的傳承教育，以一生堅(jiān)守的執(zhí)著匠心、精湛匠藝和崇高匠品傳承匠人匠魂。工匠精神生生不息，千年釀藝傳承不輟。
近年來，五糧液通過“勞模工作室”“國家技能大師工作室”“五糧液曹鴻英‘工匠苗圃’”和“創(chuàng)新工作室”等平臺(tái)，積極創(chuàng)新，探索出一條快速、高效、優(yōu)質(zhì)的專業(yè)人才培育模式，培養(yǎng)了大量國家級(jí)、省級(jí)專業(yè)技能人才。
此次借助服貿(mào)會(huì)全球化平臺(tái)，五糧液將繼續(xù)推動(dòng)更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，讓更多國家了解“大國濃香”名片，讓更多國外友人感受到中國白酒的魅力。
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