蘋果神秘產品7.85英寸的iPad mini平板電腦尚未上市，就已經引起轟動。有消息稱，為了應對亞馬遜第二代Kindle Fire的挑戰，蘋果已經通知零組件廠，要求iPad Mini版從6月開始小批量交貨，第三季度開始放量供應。蘋果還上調了供應鏈全年出貨量，將此前預期的600萬臺上調至1000萬臺。
報道稱，亞馬遜將于第三季度推出7英寸的二代Kindle Fire，全年出貨量預計將達到800萬臺。為了爭奪小尺寸平板電腦市場，蘋果有可能在9月底就推出iPad Mini版以應對亞馬遜的挑戰。iPad Mini版與現有的iPad市場定位不同，偏向于電子書與平板電腦的結合，加上iPad Mini版定價極具殺傷力，亞馬遜Kindle Fire將面臨嚴峻考驗。雖然銷售時間不足兩個季度，但蘋果通知供應鏈，要求將iPad Mini版全年的出貨量上調至1000萬臺。
市場分析師指出，蘋果iPad平板電腦每個季度出貨量超過1000萬臺，因此其上調iPad Mini版今年的出貨量至1000萬臺，也是非常合理的。如果iPad Mini版今年的出貨量能夠突破1000萬臺，臺系供應鏈將同步收益，其中包括負責組裝的鴻海、和碩，面板供應商友達，電池供應商新普、順達，負責觸控感應薄膜后段貼合的宸鴻、奇美電等。
今年下半年除了蘋果、亞馬遜將推出新產品之外，Windows 8陣營也將加入戰場。業內人士指出，由于Windows 8平板因操作系統授權費超過70美元，零售價格偏高，因此在蘋果、亞馬遜的沖擊下，微軟陣營想要在低端市場取得突破難度非常大，預計在上市初期，Windows 8平板將主要面向企業市場銷售，而惠普、戴爾、宏碁等恐將在狹窄的市場中面臨激烈的競爭。
