或許從2013年開始，在蘋果CEO蒂姆·庫克的節(jié)日列表中會(huì)多出“中國春節(jié)”這個(gè)項(xiàng)目。元旦剛過，春節(jié)將近，雙節(jié)市場一片紅火，這里有太多的理由讓他來看看、走走。于是，他又來了。
幾天前，庫克和全面負(fù)責(zé)蘋果營銷及產(chǎn)品工作的高級副總裁菲利普·席勒來到中國。到本文刊出的時(shí)候，已過了三天。在這三天里，兩位高管馬不停蹄地約見國內(nèi)的政府官員、運(yùn)營商合作伙伴高層和媒體。在他們的口中，中國市場已成為蘋果全球最重要的市場之一；iPhone 5行貨3天銷量突破200萬臺是“難以置信”的，其中有一半通過運(yùn)營商銷售是“令人振奮”的。
事實(shí)上，早在2012財(cái)年半年報(bào)的說明會(huì)中，庫克便強(qiáng)調(diào)了中國市場的重要地位。2011財(cái)年，中國市場給蘋果公司貢獻(xiàn)了130億美元的收入。而到了2012財(cái)年，中國市場僅用六個(gè)月時(shí)間就完成了這個(gè)數(shù)字。在筆者看，僅僅用“重要”這個(gè)詞已難以形容中國市場對蘋果的價(jià)值，這里儼然已成為蘋果公司的半條命根。
這并不是說中國市場對蘋果銷售額及利潤占比已經(jīng)達(dá)到了多高的位置，最重要的是，中國市場的增長幅度驚人，而且在蘋果看來，仍有很大的增長空間。這一點(diǎn)不僅會(huì)影響到蘋果公司的業(yè)績，更是華爾街看重的東西，它代表著這家公司未來的想象空間。
熟悉蘋果歷來財(cái)報(bào)發(fā)布風(fēng)格的人都知道，其財(cái)報(bào)本身幾乎就是一張“亙古不變”的模板，只是在同樣的位置中填入每季度不同的數(shù)字而已。不過近年來，特別是庫克執(zhí)掌之后，蘋果的風(fēng)格出現(xiàn)了改變，在業(yè)績說明會(huì)上，對亮點(diǎn)的描述明顯多了起來。2012年半年報(bào)中，蘋果在亞太地區(qū)的收入同比上漲114%，其中蘋果并沒有披露中國區(qū)具體的銷售收入。到了2012年三季度財(cái)報(bào)，盡管蘋果依然賺得盆滿缽滿，但僅因?yàn)槎囗?xiàng)指標(biāo)未達(dá)分析師預(yù)期，《華爾街日報(bào)》甚至用“天塌下來了”來形容此消息。而細(xì)心的人則發(fā)現(xiàn)，這次蘋果把中國市場的增長單獨(dú)列了出來——— 當(dāng)季大中華區(qū)營收同比增長48%，iPhone銷量同比增長超過100%，絕對算是整張財(cái)報(bào)中最亮眼的部分。
