騰訊科技訊（無忌）北京時(shí)間3月11日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，隨著亞洲移動(dòng)消息應(yīng)用大戰(zhàn)的升溫，印度尼西亞正成為微信、Line等競爭對(duì)手對(duì)重要的戰(zhàn)場之一。令人頗感意外的是，電視廣告正成為他們非常有效的武器。
雖然印度尼西亞目前是東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率最低的國家之一，但是該公司卻擁有龐大青年人口（14歲及以下的年輕人占據(jù)了該國2.423億人口的27%），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的快速增長，意味著科技公司在印度尼西亞市場擁有巨大的潛力。
微信和Line正在角逐印度尼西亞市場榜首的位置。上周日，騰訊宣布微信已經(jīng)成為蘋果應(yīng)用商店App Store和谷歌(微博)應(yīng)用商店Google Play在印度尼西亞最流行的應(yīng)用。在此一周之前，Naver剛宣布Line的Android應(yīng)用是最流行的應(yīng)用。
科技新聞網(wǎng)站TechInAsia指出，電視廣告對(duì)推動(dòng)微信成為印尼最流行的應(yīng)用功不可沒。事實(shí)上，騰訊的微信團(tuán)隊(duì)表示，在電視廣告播出之后，微信如今每天至少能夠在印度尼西亞新增9萬用戶。這篇文章還指出，韓國消息應(yīng)用KakaoTalk目前是唯一一款在印度尼西亞市場能夠與微信、Line抗衡，但沒有發(fā)布電視廣告的應(yīng)用。不過應(yīng)用分析平臺(tái)Appannie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，KakaoTalk的Android應(yīng)用下載排名已經(jīng)從今年2月的25位，降至50位。在印度尼西亞的蘋果應(yīng)用商店，KakaoTalk目前排在第76位。
印度尼西亞科技博客DailySocial作者奧里亞·馬斯納（Aulia Masna）表示，電視廣告之所以在印度尼西亞能夠奏效，是因?yàn)樵搰壳笆菛|南亞國家中互聯(lián)網(wǎng)普及率最低的國家之一，傳統(tǒng)媒體對(duì)中產(chǎn)階級(jí)觀眾依然有著最大的影響力。印度尼西亞電子商務(wù)網(wǎng)站TokoBagus聯(lián)合創(chuàng)始人瑞姆科·盧普科（Remco Lupker）進(jìn)一步闡述了線下廣告如何能夠帶來更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。他說，盡管電視和廣播推廣活動(dòng)并不能迅速迅速轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)廣告，但是這有助于提升品牌知名度，至少從公眾的感知上，能夠讓產(chǎn)品有著長期影響力。
不過這也有著一定的制約性：只有早已擁有大批用戶基礎(chǔ)，代價(jià)高昂的傳統(tǒng)媒體推廣活動(dòng)才能夠奏效。當(dāng)然，電視廣告也不是消息應(yīng)用在印度尼西亞唯一探索的營銷戰(zhàn)略。KakaoTalk正通過一些更精細(xì)的活動(dòng)來進(jìn)行營銷。這家公司經(jīng)常性的舉辦活動(dòng)，并在社交網(wǎng)絡(luò)和博客中進(jìn)行病毒式營銷。KakaoTalk這種低調(diào)的戰(zhàn)術(shù)目前看似仍有效果。盡管下載數(shù)量不敵微信或是Line，但是從今年1月到今年2月，KakaoTalk在印度尼西亞的應(yīng)用下載量增長了228%。隨著印度尼西亞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的繼續(xù)提升，對(duì)應(yīng)用開發(fā)者而言，哪一種營銷方式能夠吸引到更多的用戶就變得非常有趣。
