5年前，中國提高奢侈品稅，意在調(diào)節(jié)社會分配；5年后，中國開始討論要不要降低奢侈品稅，期盼能夠刺激消費(fèi)。問題是，稅收的杠桿究竟能發(fā)揮多大的作用？雖然爭論仍在進(jìn)行，但近日有消息稱，下調(diào)奢侈品稅率正在各部門間形成共識，最快年底見分曉。
奢侈品廠商的救星
8月3日，保時捷宣稱，公司今年上半年?duì)I業(yè)利潤從去年的6.75億歐元激增至11億歐元，而營業(yè)額則增長19%，達(dá)到52億歐元。成績單如此光鮮，保時捷歸功于新興市場，尤其是中國的經(jīng)濟(jì)繁榮。該公司今年上半年已售出汽車5.6萬輛，較去年同期增長26%，其中中國銷量增長47%。
類似的消息不絕于耳。只是主角換成了普拉達(dá)、阿瑪尼或者卡地亞。在經(jīng)歷了本輪金融危機(jī)之后，中國財(cái)富正在成為奢侈品廠商的救星。一擲千金的中國人日益成為令人矚目的豪客。
一家國際咨詢公司發(fā)布的《2010年中國奢侈品市場研究》稱，2010年全球奢侈品銷售量增長，美國上升20%，歐洲6%，中國大陸達(dá)30%。這一報(bào)告還顯示，過去一年，中國富貴階層的奢侈品消費(fèi)高達(dá)1500多億元。
始終盯著中國富人的外國人胡潤則表示，過去一年，中國富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲7.73%。這一指數(shù)涵蓋富豪生活消費(fèi)的豪宅、汽車、手表、珠寶、煙酒、教育、旅游等10大類、61個商品價(jià)格。其中，游艇和私人飛機(jī)價(jià)格上漲20.1%，漲幅為所有商品之首。
中國社會科學(xué)院預(yù)測，2015年前，中國或可成為全球最大的奢侈品市場。理由是，中國千萬富豪正如雨后春筍一樣冒出來。
因?yàn)檠钠饋�，在倫敦的邦德街，中國人在退稅商店里花的錢，已經(jīng)超過了阿拉伯王室、俄羅斯富豪、美國和尼日利亞的闊佬。這條街以擁有DeBeers和Graff等大牌珠寶店聞名。珠寶是中國富人國外購物的最愛，其次是手表、皮包。歐洲的許多國家不得不以護(hù)照做限制，以防中國人掃清LV店內(nèi)的所有存貨。
為了吸引更多的中國人入境，英國高端百貨公司哈羅斯(Harrods)、塞爾福里奇(Selfridges)等敦促英國政府放寬對中國游客的簽證政策。理由當(dāng)然只有一個：不要把大買家拒之門外。
一些奢侈品的大牌廠家也開始為中國量身訂做。德國的寶馬汽車公司為了配合中國消費(fèi)者的喜好，專門設(shè)計(jì)了寶馬M3限量版車型，并應(yīng)農(nóng)歷虎年，在車坐椅上繡了一個“虎”頭的標(biāo)志。而法國時尚奢侈品品牌Chloé(蔻依)在2010年推出專為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)的一款中國限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進(jìn)入中國5周年。
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員王菲說，中國人對奢侈品消費(fèi)的狂熱是目前中國經(jīng)濟(jì)和市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，當(dāng)財(cái)富積累到一定程度后，消費(fèi)者對于消費(fèi)品內(nèi)在質(zhì)量和外在聲譽(yù)就變得非常推崇。
肥水為什么流到外人田
能夠在最昂貴的市場證明自己的購買實(shí)力，讓很多中國人揚(yáng)眉吐氣。隨之而來的是“為什么肥水都流到了外人田”的擔(dān)憂。據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的報(bào)告，2010年，中國內(nèi)地奢侈品市場消費(fèi)總額達(dá)到107億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國。中國人在國外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)到500億美元，位列全球第一。
免稅購物專業(yè)服務(wù)商環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)也證明說，去年，中國出境旅游者的平均購物開支為1026美元，比俄羅斯、美國和日本的免稅購物者多花1倍以上，比2009年的平均開支增長1倍以上。
在拉動內(nèi)需成為重要任務(wù)的背景下，這一情景頗讓一些決策者心急：“我們應(yīng)該想辦法讓國人的銀子花在國內(nèi)。”為什么中國人選擇了邦德街，而不是王府井？
商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產(chǎn)品中，20個高檔品牌產(chǎn)品的國內(nèi)外差價(jià)非常高。總的來看，這些商品在我國內(nèi)地的價(jià)格比我國香港市場價(jià)格高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。辛苦營生的白領(lǐng)既要面子又要里子，性價(jià)比決定一切。如此，去國外淘高級貨幾成定勢。
造成差價(jià)的“罪魁”被認(rèn)為是中國奢侈品稅過高。據(jù)了解，進(jìn)口高檔消費(fèi)品通常需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅3項(xiàng)。進(jìn)口關(guān)稅從6.5%~18%不等，增值稅為17%，消費(fèi)稅則高達(dá)30%，累計(jì)需要繳納最高超過60%的稅費(fèi)。比如，根據(jù)現(xiàn)行進(jìn)出口稅則，進(jìn)口香水要繳納10%的關(guān)稅、17%的進(jìn)口貨物增值稅和30%的進(jìn)口貨物消費(fèi)稅；部分葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)65%，另需繳納17%的進(jìn)口貨物增值稅和10%的進(jìn)口貨物消費(fèi)稅。
既然“根子”挖到了，那么提議降稅自是順理成章。商務(wù)部是降稅最堅(jiān)定的支持者。該部門新聞發(fā)言人姚堅(jiān)多次公開表示，“我們出去的人已經(jīng)大大超過進(jìn)來的人了，10年前都不敢想象，這些人出去，購物是個很重要的因素，所以我們必須重視這些現(xiàn)象”。“使那些看不見的進(jìn)口變成實(shí)實(shí)在在的進(jìn)口，使那些虛高的價(jià)格變成老百姓能實(shí)實(shí)在在享受的價(jià)格，這應(yīng)該是共同的目標(biāo)。有些專家有不同的觀點(diǎn)，但是萬變不離其宗，就是擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)，這是根本點(diǎn)。”
全國人大常委會委員、中國社科院學(xué)部委員陳佳貴在回答中國青年報(bào)記者提問時說，奢侈品關(guān)稅稅率下調(diào)問題以前就被提出來過，“現(xiàn)在各方基本達(dá)成共識”。
奢侈品稅降不得？
不同的聲音仍然此起彼伏。財(cái)政部網(wǎng)站曾刊登文章稱，“對進(jìn)口奢侈品征消費(fèi)稅，也就是對富人征稅，無疑有利于社會公平，不但不應(yīng)降低，相反地應(yīng)該提高。就擴(kuò)大內(nèi)需而言，其指向的是國內(nèi)產(chǎn)品，而不是進(jìn)口產(chǎn)品。如果擴(kuò)大對進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)需求，那將損害國內(nèi)企業(yè)在國內(nèi)市場的競爭力，導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)要么倒閉，要么更嚴(yán)重地依賴外部市場，對中國經(jīng)濟(jì)將造成嚴(yán)重后果�！�
這口吻仿佛5年前。那時候，人們在討論提高奢侈品稅時，提出的理由就有調(diào)節(jié)收入分配、引導(dǎo)社會消費(fèi)，當(dāng)然，還有增加財(cái)政收入。市場越來越大，政府看著也眼饞。于是，從2006年4月1日起，消費(fèi)稅的稅目、稅率及相關(guān)政策進(jìn)行全面調(diào)整，新增了高爾夫球及球具、高檔手表、游艇等稅目。
在財(cái)政部網(wǎng)站的這篇文章看來，提高稅率，增加收入，順帶縮小貧富差距，防止兩極分化，無疑比刺激消費(fèi)更為重要。何況，它也不認(rèn)為，降低或取消奢侈品稅就能留住國人的錢袋。文章稱，“鼓勵消費(fèi)者在國內(nèi)購買外國奢侈品，表面上看是為了擴(kuò)大‘內(nèi)需’，但實(shí)際上對我國經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用極其有限。消費(fèi)者無論是在外國購買奢侈品，還是在國內(nèi)購買外國奢侈品，最終拉動的都是外國的經(jīng)濟(jì)增長�！�
另外，目前國內(nèi)市場上的奢侈品大多是外國品牌，這些奢侈品消費(fèi)越多，就越可能擠占國內(nèi)品牌的發(fā)展空間。我國高檔消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)剛剛起步，企業(yè)規(guī)模普遍較小，缺乏必要的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，如果取消或降低國外同類產(chǎn)品進(jìn)口消費(fèi)稅，而對國內(nèi)同類產(chǎn)品照常征收，勢必造成國產(chǎn)奢侈品和進(jìn)口奢侈品的不公平競爭，對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育說，主張降低奢侈品進(jìn)口稅者的主要論點(diǎn)是，通過降低奢侈品進(jìn)口稅消除洋品牌奢侈品國內(nèi)外市場價(jià)差，以便消除對國內(nèi)消費(fèi)者的歧視，并將赴海外采購者的購買力留在國內(nèi)。“這一論點(diǎn)忽視了境內(nèi)外銷售周期錯位因素和發(fā)展中國家國內(nèi)消費(fèi)者盲目追捧發(fā)達(dá)國家品牌與時尚的作用，是站不住腳的。”
世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤也持類似觀點(diǎn)。他在接受中國青年報(bào)記者采訪時說，“奢侈品行業(yè)的一些現(xiàn)狀和大宗消費(fèi)品正好相反。如果某品牌定價(jià)不貴或常常打折，這個品牌反而會迅速萎縮；如果定價(jià)高昂，還要求限量購買，品牌反而常青。”早先在中國市場很火的品牌華倫天奴就是最好的例子：曾被很多人奉為高端品牌，但價(jià)格走低，多有仿冒，近年來漸漸銷聲匿跡。
根據(jù)世界奢侈品協(xié)會調(diào)查，70%的中國奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為，奢侈品是用來社交的重要符號、有攀比價(jià)值的必要性，而買奢侈品完全出于自我、側(cè)重品牌文化和設(shè)計(jì)師理念的消費(fèi)者僅占少數(shù)。采訪中，許多業(yè)內(nèi)人士都提醒一個事實(shí)：對于剛剛富起來的中國人來說，重要的與其說是品牌，毋寧說是價(jià)格。
第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲稱，她曾在北京新光天地商場看到，一位來購物的顧客，直到翻到價(jià)簽上標(biāo)著的兩萬二，他才連聲說“這個是好牌子”。
高消費(fèi)群體“但求最貴”的心態(tài)
在降稅的討論中有一個被反復(fù)提及的問題是：降稅并不等于降價(jià)。梅新育指出，發(fā)展中國家消費(fèi)者追捧發(fā)達(dá)國家品牌與時尚，往往達(dá)到盲目的程度，對此，洋品牌銷售商自會好好利用以求利潤最大化。至于奢侈品牌，為了營造自己的所謂“高端”、“貴族”形象，無論進(jìn)口稅率如何下降，他們都會盡量避免降價(jià)；相反，通過定期漲價(jià)來保持品牌高端地位，是奢侈品品牌的常規(guī)保護(hù)策略。
財(cái)政部財(cái)科所所長賈康在回答中國青年報(bào)記者提問時也表示，下調(diào)奢侈品關(guān)稅后，奢侈品價(jià)格是否會下降還很難說，因?yàn)檫@些國際名牌的策略就是維持高價(jià)。
這些觀點(diǎn)被認(rèn)為是點(diǎn)到了此番討論的死穴上。有評論說，“降不降稅我們議一議就拍板了，可是降不降價(jià)卻是人家說了算。不要總干一廂情愿的事。”
在海南島的免稅店，經(jīng)銷商很想將勞力士、香奈兒的價(jià)格賣得比香港便宜，可是做不到。因?yàn)楣┴浬滩淮饝?yīng)。某國際品牌奢侈品中國區(qū)代理負(fù)責(zé)人張女士表示，很多國際品牌在和免稅店談判的過程中都占盡上風(fēng)，免稅店幾乎沒有議價(jià)能力，因?yàn)檫@些品牌在市場上不愁賣不出去，尤其是受到中國消費(fèi)者的追捧，例如古奇、香奈兒、雅詩蘭黛、迪奧等品牌。
實(shí)際上，不要說降價(jià)了，人家還要提價(jià)呢。據(jù)悉，今年以來，賣包的LV、賣表的勞力士、賣化妝品的雅詩蘭黛等紛紛加入漲價(jià)行列，幅度5%~10%。
梅新育說，由于中國國內(nèi)收入分配差距拉大，特別是高收入群體中普遍存在大量灰色收入，這類高收入消費(fèi)者群體對價(jià)格的敏感度很低，甚至普遍存在“但求最貴，不求最好”心態(tài)，對奢侈品的高價(jià)策略進(jìn)一步構(gòu)成了強(qiáng)有力的支撐。在這種情況下，指望通過降低進(jìn)口稅來降低國內(nèi)洋品牌奢侈品售價(jià)，能不落空嗎？
