截至8月15日晚6時(shí)，“京東”以15萬次列微搏搜索熱詞第一位，第二名“蘇寧”近10萬次，被搜索8萬余次的“劉強(qiáng)東”排第三。這三個(gè)詞都指向同一件事，其關(guān)注度達(dá)到熾熱狀態(tài)。而這背后，則是一組可觀的數(shù)據(jù)。

    京東商城公布，截至當(dāng)日中午，京東商城大家電銷售額突破2億。蘇寧易購公布，截至當(dāng)晚6時(shí)，蘇寧易購網(wǎng)站訪客數(shù)比去年同期增長了近10倍，PV數(shù)增長了12倍，而整體銷售規(guī)模也同比增長了10倍，同時(shí)表態(tài)此番大促銷會持續(xù)到20日。

    誰也想不到的是，電商所謂的降價(jià)，原來只是一個(gè)局。叫得最兇的京東居然最坑爹，通過先升后降，最終整體漲價(jià)3.8%。而那些缺貨斷供，也引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。在許多商家標(biāo)榜“最低價(jià)”的商品數(shù)據(jù)中，竟然超過半數(shù)都處于無貨狀態(tài)。

    設(shè)局

    電商商戰(zhàn)

    “先升后降”名利雙收

    第三方比價(jià)平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，叫得最兇的京東居然最坑爹，通過先升后降，最終整體漲價(jià)3.8%

    “為了搶家電揀便宜，決定明天去買套房。”14日夜，除了約戰(zhàn)無眠的電商，網(wǎng)友“撿便宜”、“看熱鬧”的熱情也前所未有地高漲，種種調(diào)侃言論上和QQ群里不亦樂乎地蔓延開來。然而，記者從多個(gè)第三方比價(jià)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)及網(wǎng)友體驗(yàn)看來，這場源于的電商價(jià)格大戰(zhàn)恐難實(shí)至名歸。

    比價(jià)：電商不同程度提價(jià)

    15日一早，比價(jià)網(wǎng)站一淘網(wǎng)應(yīng)聲拉起“約價(jià)擂臺獎(jiǎng)牌榜”，其發(fā)布的實(shí)時(shí)檢測數(shù)據(jù)顯示，14日晚包括京東、蘇寧易購、國美在線在內(nèi)的電商均已不同程度提價(jià)。其中，京東大家電品類上有近50件商品悄悄漲價(jià)，價(jià)格漲幅從30%到100%不等。其中一款松下TH-L55ET5C 55英寸LED液晶智能3D電視的報(bào)價(jià)從14日零點(diǎn)的12999元飆升至15日零點(diǎn)的20999元后，昨日活動發(fā)起時(shí)又降至11499元，又幾經(jīng)調(diào)整后停滯在11399元的無貨狀態(tài)。此外，庫巴的一款奧克斯(AUX)2匹3級能效冷暖型柜式定頻空調(diào)也有類似操作，15日比14日報(bào)價(jià)還高了1000元。

    另一家第三方購物搜索比價(jià)網(wǎng)站“幫5買”的數(shù)據(jù)也顯示，在8月15日零點(diǎn)，京東確實(shí)提高了很多大家電的售價(jià)，隨后在當(dāng)日的活動中降低售價(jià)。而國美、當(dāng)當(dāng)在活動前最老實(shí)，在3C及大家電類目中沒有大幅提價(jià)的行為。

    此外，一淘通過8月15日9:00與8月14日大家電類目整體數(shù)據(jù)對比顯示，經(jīng)過先升后降，京東很坑爹，言行不一，整體漲價(jià)幅度達(dá)3.8%，平均漲241元；蘇寧很認(rèn)真，蘇寧大家電整體平均降幅為3.1%，平均降130元。而從大家電類目降價(jià)商品數(shù)據(jù)對比來看，京東2200多件商品中僅78件商品降價(jià)，占整體大家電商品的1.6%，雖說平均降幅達(dá)10%，降價(jià)445元，但對網(wǎng)友“大海撈針”的技能不失為一大考驗(yàn)。而較之低調(diào)得多的國美電器官網(wǎng)降價(jià)商品數(shù)則高達(dá)362件，占比達(dá)到7.7%。

    此外，京東也并未兌現(xiàn)此前所說的一定低于蘇寧的“承諾”。以SONY/索尼KDL-46HX85046英寸平板電視為例，截至昨日下午，其在國美電器網(wǎng)上商城、蘇寧易購、京東的報(bào)價(jià)分別為8988元、9033元、和9098元。

    截至15日下午5點(diǎn)，一淘網(wǎng)價(jià)格顯示，其當(dāng)天監(jiān)測6大B2C商家網(wǎng)購大家電商品11.7萬余件。其中僅有5000多件商品價(jià)格有所下降，總占比僅4.2%。在宣布參加價(jià)格戰(zhàn)的商家中，國美電器官網(wǎng)的降價(jià)商品比例達(dá)到了16.6%，也是最給力的商家，排名第二的蘇寧議購降價(jià)商品比例為9.5%，京東商城降價(jià)大家電的比例僅有6%，屈居第三。其后分別是庫巴和易訊。

    詬病：缺貨斷供引發(fā)質(zhì)疑

    買客們在上吐槽京東和蘇寧的網(wǎng)購體驗(yàn)：“蘇寧卡卡的，京東各種無貨，打什么呀，回去睡了！”，“我已經(jīng)被騙了，顯示有貨，就是提交不了”，“玩像電視這樣的大家電，京東和蘇寧易購還是差得有點(diǎn)遠(yuǎn)！東哥，還是先去進(jìn)點(diǎn)貨兒再說吧。”

    記者通過實(shí)時(shí)查看一淘網(wǎng)比價(jià)擂臺排行榜發(fā)現(xiàn)，在許多商家標(biāo)榜“最低價(jià)”的商品數(shù)據(jù)中，竟然超過半數(shù)都處于無貨狀態(tài)。以在空調(diào)類比價(jià)排行榜中位列前兩位的GREE/格力 72LW/(72568)FNCG-3 3匹立柜式冷暖空調(diào)及大金FVXB360LC-W 2.5匹立柜式冷暖空調(diào)為例，除易迅外，庫巴、京東、蘇寧三家通通缺貨，而在電視、冰箱等榜單中，記者也發(fā)現(xiàn)超過半數(shù)的商品出現(xiàn)缺貨情況。第三方統(tǒng)計(jì)顯示，京東的缺貨率高達(dá)29.63%。

    在昨日阿里巴巴召開的電商懇談會上，許多供應(yīng)商紛紛表示，電商大戰(zhàn)將加大對供應(yīng)商貨款的擠占，“電商平臺現(xiàn)行的結(jié)算周期潛是60-90天”，蘇寧易購近期在發(fā)布半年攻略時(shí)曾這樣披露。而業(yè)界亦有多個(gè)消息源頭證實(shí)，京東商城的結(jié)算賬期更是高達(dá)120天。“也許一時(shí)半會兒感覺不到，但一旦陷入到這個(gè)死循環(huán)中，將難以自拔。”有供應(yīng)商代表稱。

    對此，而易觀國際分析師陳壽送表示，對品牌商和供應(yīng)商來說，被動的加入電商大戰(zhàn)，會整體損害它們的盈利能力。但從另一個(gè)角度來說，也會讓它們對電商的銷售能力有一個(gè)更清晰的判斷。 
    
    炒作：變?nèi)藲鉃楝F(xiàn)金流

    騰訊旗下易迅網(wǎng)表態(tài)加入價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，也暗示了京東商城“刻意炒作”的嫌疑。同時(shí)，網(wǎng)友也開始清醒，新浪調(diào)查中支持“雙方聯(lián)手炒作”的網(wǎng)友數(shù)量大比例飆升。

    然而這一切已經(jīng)不重要了，京東商城公布，截止中午，京東商城大家電銷售額突破2億。嬉笑怒罵口水紛飛的同時(shí)，京東“未戰(zhàn)而先贏”，劉強(qiáng)東引發(fā)的微博論戰(zhàn)在不花費(fèi)一分一毫的情況下，起到了營銷“四兩撥千斤”的營銷效果，短時(shí)間內(nèi)吸引了超高人氣和流量，并迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。

    而據(jù)蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)，截至18:00，蘇寧易購網(wǎng)站訪客數(shù)比去年同期增長了近10倍，PV數(shù)增長了12倍，而整體銷售規(guī)模也同比增長了10倍，同時(shí)表態(tài)此番大促銷會直持續(xù)到20日。

    “從蘇寧披露的‘日促銷運(yùn)營數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘇寧易購之前創(chuàng)下的最高紀(jì)錄’這一信息來看，昨日蘇寧的銷售額也將過億。”一位接近蘇寧的電商分析人士指出。

    截至記者發(fā)稿前，這場始于線上的價(jià)格大戰(zhàn)大有向下蔓延之勢。記者從蘇寧電器了解到，8月17日起，蘇寧將在全國范圍1700家門店同步啟動“全國惠戰(zhàn)”，拉開今年最大規(guī)模促銷，并已聯(lián)合超百家全球一線供應(yīng)商簽訂了上百億的采購大單；另一方面，蘇寧易購與線下實(shí)體店下階段將分批在上海、杭州、廣州等地陸續(xù)進(jìn)行價(jià)格同比，再拼后勁。