“心機(jī)商標(biāo)”亂象調(diào)查：“120W”充電器，“120W”為商標(biāo)名稱(chēng)實(shí)際功率12W
2025-04-25 法治日?qǐng)?bào) 點(diǎn)擊：次
“買(mǎi)了‘去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水’，用后發(fā)現(xiàn)去屑效果一般，根本沒(méi)有奇跡可言。找商家理論，對(duì)方說(shuō)這款洗發(fā)水就叫‘去屑三分鐘奇跡’。”這是北京市民劉爽前不久的一次網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。
“你能想象嗎，這款洗發(fā)水就叫這個(gè)名字。而我是把這個(gè)名字當(dāng)成功效來(lái)購(gòu)買(mǎi)的，我相信很多人跟我一樣被這個(gè)名字忽悠了。”劉爽對(duì)記者如是說(shuō)。
在其指引下，記者在購(gòu)物網(wǎng)店所展示的商品信息中找了半天才發(fā)現(xiàn)其中的“奧妙”——密密麻麻的小字中藏著這一商品的名稱(chēng)。
劉爽在網(wǎng)上發(fā)布了自己的遭遇，發(fā)現(xiàn)不少人也有類(lèi)似的經(jīng)歷，網(wǎng)友將此現(xiàn)象稱(chēng)為“心機(jī)商標(biāo)”，包括“××0添加”醬油、“壹號(hào)土”豬肉等。網(wǎng)友紛紛表示被這些商家繞進(jìn)了“文字迷宮”，不知不覺(jué)中掉入了其精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱。
受訪專(zhuān)家表示，商標(biāo)作為企業(yè)的標(biāo)識(shí)和形象，承載著企業(yè)的信譽(yù)和品牌價(jià)值，近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些注冊(cè)目的不純、帶有欺騙性的商標(biāo)，不僅損害了消費(fèi)者利益，也擾亂了市場(chǎng)正常秩序，加強(qiáng)監(jiān)管、治理“心機(jī)商標(biāo)”亂象刻不容緩。
大搞文字游戲
“買(mǎi)的××寶寶紫草油，仔細(xì)看發(fā)現(xiàn)商標(biāo)旁有個(gè)小字‘TM’（表示該標(biāo)志被作為商標(biāo)使用，但并不代表商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊(cè)或受到法律的特殊保護(hù)），上網(wǎng)一查，‘××寶寶紫草油’商標(biāo)果然還沒(méi)注冊(cè)申請(qǐng)成功”；
“以前買(mǎi)過(guò)‘樹(shù)上熟’的水果，我以為樹(shù)上熟了才摘下來(lái)賣(mài)的，結(jié)果只是商標(biāo)叫‘樹(shù)上熟’，買(mǎi)回來(lái)發(fā)現(xiàn)還有些‘生’”；
“‘供港’食品，原來(lái)‘供港’是商標(biāo)”；
……
在網(wǎng)上，網(wǎng)友們“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查嚇一跳”。
記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，這些玩弄“文字游戲”的商標(biāo)在生活中其實(shí)很常見(jiàn)。
比如，“山里來(lái)的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒(méi)了”調(diào)味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”“120W”充電器……引號(hào)里的文字并非商品特質(zhì)，而是商品的名稱(chēng)。實(shí)際上，“土”雞蛋并無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而“0添加”正在被新國(guó)標(biāo)禁止標(biāo)注，“120W”充電器實(shí)際只有12W功率。很多消費(fèi)者表示，自己很容易被這些商品包裝上的描述吸引而購(gòu)買(mǎi)。
調(diào)查中，根據(jù)消費(fèi)者提供的線索，記者在某電商平臺(tái)上搜索“兒童電話(huà)手表”，除有廣東小天才科技有限公司旗下知名品牌“小天才”外，還涌現(xiàn)出“小天才特×”“小天才酷×”等名稱(chēng)高度相似的店鋪和商品。例如，一款“小天才特×”手表售價(jià)僅218元，已售2000件；另一款售價(jià)248元的“小天才酷×”手表已售1萬(wàn)余件，由于和正品價(jià)格差距較大，“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢(shì)將其推上了熱賣(mài)榜第8名。
記者在主流企業(yè)查詢(xún)工具上查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，“小天才酷×”商標(biāo)自2020年被多家企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)但均被駁回后，直至今年2月7日、2月20日仍被兩家企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)，目前屬于“注冊(cè)申請(qǐng)中”狀態(tài)。“小天才特×”商標(biāo)也于去年9月被企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)，目前同樣屬于“注冊(cè)申請(qǐng)中”狀態(tài)。記者查詢(xún)到，截至目前，廣東小天才科技有限公司關(guān)于“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”和“侵害外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)糾紛”的涉訴案件有幾百起。
規(guī)避審查標(biāo)準(zhǔn)
商標(biāo)法相關(guān)條款規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用；有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。
對(duì)此，受訪專(zhuān)家表示，在商標(biāo)審查實(shí)踐中，如果商標(biāo)名稱(chēng)中含有直接描述產(chǎn)品成分、功能的描述性詞匯（如“零添加”“土豬”“土雞”等），這樣的商標(biāo)通常難以注冊(cè)。
既然如此，為何市場(chǎng)上還會(huì)有這么多的“心機(jī)商標(biāo)”？
京都律師事務(wù)所競(jìng)爭(zhēng)法律事務(wù)部主管合伙人王菲向記者介紹，商標(biāo)注冊(cè)流程主要包括形式審查和實(shí)質(zhì)審查。形式審查核查申請(qǐng)材料是否齊全、格式是否符合要求，實(shí)質(zhì)審查則主要判斷商標(biāo)是否具備顯著性（如是否為通用名稱(chēng)）、是否違反禁用條款（如是否涉及國(guó)家標(biāo)志、是否存在不良影響、是否會(huì)造成他人誤解等）。
她進(jìn)一步分析，一些具有欺騙性或誤導(dǎo)性的商標(biāo)能夠通過(guò)審查的原因有很多：審查員對(duì)某一商標(biāo)是否存在誤導(dǎo)性或“欺騙性”的認(rèn)定存在主觀差異；商標(biāo)申請(qǐng)量逐年遞增，商標(biāo)申請(qǐng)審查工作時(shí)效要求高，缺乏充分時(shí)間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實(shí)際誤導(dǎo)公眾；商標(biāo)申請(qǐng)人通過(guò)拆分商標(biāo)，多類(lèi)別申請(qǐng)等手段規(guī)避審查。
針對(duì)商標(biāo)的具體審核過(guò)程，一位商標(biāo)審查協(xié)作中心的工作人員介紹，能夠注冊(cè)成功的商標(biāo)肯定符合當(dāng)時(shí)的審查標(biāo)準(zhǔn)，但在注冊(cè)后，商標(biāo)是否成為誤導(dǎo)性宣傳的一環(huán)，屬于企業(yè)的自身行為，“審查員在審查時(shí)，會(huì)對(duì)商標(biāo)本身進(jìn)行判斷，但不可能預(yù)判到所有情況”。
“比如有些商品明顯不是絲綢制品，但商標(biāo)里卻說(shuō)它是‘某某絲’或者原本產(chǎn)自南方的大米，商標(biāo)卻叫‘東北大米’，這種商標(biāo)顯然違規(guī)，是無(wú)法注冊(cè)成功的。”華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授王太平說(shuō)，“像‘壹號(hào)土’商標(biāo)，表面上看沒(méi)什么，然而實(shí)際應(yīng)用時(shí)就可能存在誤導(dǎo)性。比如和豬肉搭配在一起很容易被消費(fèi)者當(dāng)作壹號(hào)‘土豬肉’，而非‘壹號(hào)土’豬肉。而這類(lèi)商標(biāo)很難被判定違規(guī)。”
此外，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，商標(biāo)代理行業(yè)的無(wú)序發(fā)展也是“心機(jī)商標(biāo)”不斷出現(xiàn)的原因。一些代理機(jī)構(gòu)以“包過(guò)”“內(nèi)部渠道”為噱頭招攬業(yè)務(wù)，甚至協(xié)助客戶(hù)惡意搶注、囤積商標(biāo)。
完善處理機(jī)制
目前市場(chǎng)上已經(jīng)注冊(cè)成功的許多“心機(jī)商標(biāo)”該如何處理？
在王菲看來(lái)，并不是說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)成功，就萬(wàn)事大吉了。不管注冊(cè)了多少年，如果違反法律規(guī)定，就可以宣告無(wú)效。此類(lèi)商標(biāo)無(wú)論申請(qǐng)還是使用，都是在利益驅(qū)使下進(jìn)行的。同時(shí)，社會(huì)治理的復(fù)雜性和治理效率也決定了立法者或司法人員無(wú)法預(yù)先排除所有問(wèn)題，從源頭上完全排除誤導(dǎo)性商標(biāo)的可能性極低，如果審核程序過(guò)于復(fù)雜反而不利于鼓勵(lì)品牌經(jīng)營(yíng)和營(yíng)商環(huán)境，因此完善事后處理機(jī)制十分重要。
“我國(guó)有宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效的專(zhuān)門(mén)制度。對(duì)于一些注冊(cè)目的不純、帶有故意誤導(dǎo)和混淆的商標(biāo)，任何人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效，商標(biāo)行政管理機(jī)關(guān)也可依職權(quán)宣告其無(wú)效。”王菲說(shuō)。
“治理違規(guī)商標(biāo)不僅需要審查員，更需要市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)及時(shí)去處罰違規(guī)企業(yè)。”王太平舉例，曾經(jīng)有企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)某酒品的商標(biāo)，第一次申請(qǐng)為“夜郎”，但因?yàn)楦删破放七^(guò)于接近，注冊(cè)未通過(guò)；第二次申請(qǐng)商標(biāo)叫“夜郎古”，注冊(cè)通過(guò)，“但使用過(guò)程中，一些消費(fèi)者就會(huì)讀成‘夜郎’古酒，從而把酒的品種認(rèn)為成‘古酒’。這種情況雖然不是很明顯的變形使用商標(biāo)，但消費(fèi)者的認(rèn)知跟商標(biāo)的原有意義已經(jīng)完全不同了，就能被認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。”
“像這種情況，審查員可能發(fā)現(xiàn)不了，但是市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極履行職責(zé)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并去查處相關(guān)企業(yè)，或者向商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)無(wú)效，通過(guò)事后處理的方式去糾正商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。”王太平說(shuō)。
王太平建議，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)與商標(biāo)局聯(lián)合治理“心機(jī)商標(biāo)”，維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。比如雙方建立常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，通過(guò)協(xié)同研判線索、制定行動(dòng)方案、開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查等，集中查處商標(biāo)侵權(quán)及誤導(dǎo)性商標(biāo)案件。行業(yè)協(xié)會(huì)則應(yīng)當(dāng)推動(dòng)建立商業(yè)倫理公約，將“不利用商標(biāo)制造認(rèn)知偏差”納入企業(yè)自律準(zhǔn)則。
還有受訪專(zhuān)家建議，可以建立商標(biāo)注冊(cè)信用承諾制度，要求申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)真實(shí)性負(fù)責(zé)；對(duì)以欺騙手段取得商標(biāo)注冊(cè)的主體，依法宣告無(wú)效并列為失信主體；通過(guò)全國(guó)信用信息共享平臺(tái)、企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)歸集商標(biāo)違法信息，實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)信用聯(lián)合懲戒，提升違法成本。
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