日前，2016（第22屆）中國品牌價值100強研究報告在美國波士頓揭曉。 TCL集團品牌價值765.69億元，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國電視機制造業(yè)第一名。這不僅彰顯了TCL穩(wěn)步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時也體現(xiàn)出 TCL實施轉型和國際化戰(zhàn)略所取得的成就對品牌價值的巨大影響力，為互聯(lián)網(wǎng)時代下中國企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型和經(jīng)營模式突破提供了借鑒。
TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文表示，面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速崛起，TCL依托“智能+互聯(lián)網(wǎng)”， “產品+服務”的“雙+”轉型戰(zhàn)略，致力于中國先進制造轉型升級。借力國家“一帶一路”戰(zhàn)略的一系列實施，TCL在國際市場的布局與開拓愈加深入。品牌價值伴隨企業(yè)整體營收的提升也有了更高的積累。
TCL品牌價值765.69億元，居全國電視機制造業(yè)第一位
企業(yè)營收持續(xù)增長，轉型戰(zhàn)略成效顯著
該研究報告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的蓬勃發(fā)展，新的競爭形態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)制造業(yè)品牌，帶來行業(yè)急劇分化。面對宏觀經(jīng)濟增長乏力，市場競爭更為充分和徹底的大環(huán)境下，傳統(tǒng)制造企業(yè)亟需轉型升級。TCL、聯(lián)想等中國知名企業(yè)，敢于實現(xiàn)顛覆性的突破，加速轉型升級，大膽布局全球化戰(zhàn)略，品牌競爭力實現(xiàn)逆勢增長，為中國制造業(yè)謀得轉機。
據(jù)悉，TCL集團在業(yè)內率先開啟了針對企業(yè)自身的變革，自2014年TCL將企業(yè)定位為全球化的智能產品制造及互聯(lián)網(wǎng)應用服務企業(yè)集團以來，通過“智能+互聯(lián)網(wǎng)”以互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃極致體驗的智能產品和服務，在集團技術和經(jīng)營方面進行重大轉型；同時以“產品+服務”重構互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新商業(yè)模式,實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)模式的重大轉型。
TCL轉型成果在電視業(yè)務方面表現(xiàn)得尤為出眾。在技術與產品創(chuàng)新上，TCL于2016IFA展上再獲大獎，自主研發(fā)的“QUHD量子點電視Q65X1S-CUD”獲得由德國工商會(DIHK)和美國國際數(shù)據(jù)集團(IDG)共同頒發(fā)的“IFA產品技術創(chuàng)新大獎”中的量子點技術金獎。在市場占比上，TCL集團2015年LCD電視產品銷量為1784萬臺，其中智能網(wǎng)絡電視產品銷量達到752萬臺，同比增長33.11%，電視業(yè)務繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
互聯(lián)網(wǎng)應用及服務為TCL打開了新的發(fā)展扇面。公開資料顯示，2015年，TCL集團服務業(yè)務板塊總收入達到220億元，同比增長20.4%。截至2016年8月底，通過TCL智能網(wǎng)絡電視終端運營的激活用戶已達1534.7萬，月內日均活躍用戶數(shù)為654.6萬。通過歡網(wǎng)運營的智能網(wǎng)絡電視終端累計激活用戶已達2514.5萬，日均活躍用戶數(shù)934.2萬。游戲應用用戶規(guī)模已達808.3萬，同比增長169.7%。
布局海外市場，打造世界級中國品牌
研究顯示，增強海外市場競爭力是百強品牌取得價值提升的重要著力點，也是中國企業(yè)發(fā)展的必由之路。TCL作為中國企業(yè)國際化的先行者，經(jīng)過10多年的發(fā)展，已建立起具有國際影響力的中國品牌形象。目前全球范圍內，TCL現(xiàn)有7萬名員工，23個研發(fā)機構，21個制造基地，在80多個國家和地區(qū)設有銷售機構，業(yè)務遍及全球160多個國家和地區(qū)。
數(shù)據(jù)表明，2015年TCL集團實現(xiàn)營收1046億元，其中海外收入占46%，已成為名副其實的國際化企業(yè)集團。這既得益于TCL多年國際化發(fā)展的積淀，更與2015年TCL提出的國際化再出發(fā)戰(zhàn)略布局有至關重要的作用。2015年TCL制定了雙輪驅動發(fā)展戰(zhàn)略：通過“雙+”轉型建立新的業(yè)務能力；通過國際化完善全球業(yè)務布局，提升海外市場份額。
根據(jù)IHS Technology最新數(shù)據(jù)及公司數(shù)據(jù)，TCL集團2015年共銷售電視1,784萬臺，位列全球第3；2015年手機累計出貨量達到8,355萬臺，位列全球第5位；華星光電投入玻璃基板192萬張，液晶電視面板全球銷量排名第6。值得一提的是，TCL品牌電視銷量在美國市場五年間實現(xiàn)了“三級跳”，2015年TCL品牌電視銷量首次突破了百萬臺，占據(jù)了美國彩電市場3%左右的份額。2010年,TCL正式在美國市場推出TCL品牌彩電，當年銷量約為5萬臺；2014年，進入沃爾瑪?shù)昝妫N量增到36萬臺；2015年，TCL擴展與Costco、山姆會員店等傳統(tǒng)主力渠道合作，并與百思買開展線上渠道合作，銷量突破100萬臺。
據(jù)悉，未來TCL集團將在“三軍聯(lián)動（TCL多媒體、TCL通訊、TCL家電），品牌領先，扎根當?shù)?rdquo;的戰(zhàn)略指導下，鞏固歐美等重點市場，大力加強新興市場的建設。
順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，TCL率先自我革新，立足于打造全球化的智能產品制造及互聯(lián)網(wǎng)應用服務企業(yè)，以“創(chuàng)新”為核心驅動力，實現(xiàn)了先進制造業(yè)轉型與升級。同時，憑借在國際市場上積淀的獨有優(yōu)勢，借力國家政策，持續(xù)發(fā)力，為中國企業(yè)提升綜合實力，增強海外市場競爭力樹立了標桿。依托雙輪驅動的戰(zhàn)略布局，TCL集團營收屢屢突破，品牌價值也將隨之走高。
