電子商務(wù)VS傳統(tǒng)零售 傳統(tǒng)品牌：線上銷(xiāo)售超過(guò)線下 對(duì)于阿里巴巴而言，191億給傳統(tǒng)品牌企業(yè)帶來(lái)的震撼和沖擊，可能比利潤(rùn)更意義非凡。 根據(jù)天貓的統(tǒng)計(jì)，11月11日當(dāng)天，該平臺(tái)共有3家店鋪銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店和全友家居旗艦店。 七匹狼電子商務(wù)部總監(jiān)鐘濤表示，“這次‘雙十一’我們斬獲頗豐，幾個(gè)品類(lèi)品牌全部突破1000萬(wàn)�！睌�(shù)據(jù)顯示，七匹狼在2012年“雙十一”促銷(xiāo)中銷(xiāo)量緊隨杰克瓊斯、GXG之后，名列男裝銷(xiāo)售第三。銷(xiāo)量的增加也讓企業(yè)感受到了網(wǎng)購(gòu)的巨大潛力，鐘濤表示：“七匹狼品牌線上線下的差異已經(jīng)很模糊了。這是我們企業(yè)第三次在網(wǎng)絡(luò)上參加‘雙十一’的活動(dòng)，線上的規(guī)模甚至超過(guò)了線下的規(guī)模。比如集團(tuán)內(nèi)的襪業(yè)在淘寶、天貓都是位居前列的，線上大量的銷(xiāo)售量比線下傳統(tǒng)的商場(chǎng)渠道來(lái)得更加迅猛，線上銷(xiāo)售份額并不遜色于線下銷(xiāo)售�！� 實(shí)際上，電子商務(wù)業(yè)務(wù)確實(shí)在動(dòng)搖著傳統(tǒng)品牌的經(jīng)營(yíng)布局。以七匹狼為例，2011年該公司從網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道取得的營(yíng)業(yè)收入為1.06億元，占營(yíng)業(yè)總收入29.2億元的3.63%。而今年上半年七匹狼的電商銷(xiāo)售收入為7600萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)總收入14.86億元的5.11%。另?yè)?jù)七匹狼財(cái)報(bào)，受經(jīng)濟(jì)不景氣影響，該公司面臨著巨大的庫(kù)存壓力，今年三季度末存貨為7.36億元，“雙十一”促銷(xiāo)成為了企業(yè)去除庫(kù)存的唯一途徑。 越來(lái)越多的商家開(kāi)始重視電商業(yè)務(wù)，這也是阿里巴巴最愿意看到的趨勢(shì)。阿里巴巴集團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)邵曉鋒強(qiáng)調(diào)：“因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)本質(zhì)上是信息對(duì)稱(chēng)，這個(gè)信息對(duì)稱(chēng)化已經(jīng)可以讓我們的供應(yīng)商、整個(gè)供應(yīng)鏈最后往這個(gè)方向去靠攏。其實(shí)它會(huì)形成一個(gè)新的商業(yè)模式，在前端的表現(xiàn)可能也確實(shí)會(huì)在零售業(yè)態(tài)上出現(xiàn)一些新的變化。傳統(tǒng)零售業(yè)應(yīng)該順著互聯(lián)網(wǎng)信息化革命，能夠順勢(shì)往這個(gè)發(fā)展方向，去改造自己的傳統(tǒng)方式和供應(yīng)鏈管理模式�！� 普通網(wǎng)店：不大愿意再參與五折大促銷(xiāo) 有關(guān)電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售間誰(shuí)執(zhí)牛耳的爭(zhēng)論，一直存在。 2012年5月，經(jīng)營(yíng)近19年的上海第一百貨淮海店關(guān)門(mén)停業(yè)。3個(gè)月后，四川北路上的老牌百貨商店春天百貨商場(chǎng)也因人氣不足宣布關(guān)閉。同樣在2012年，運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)李寧公司在半年內(nèi)關(guān)閉了全國(guó)1200家門(mén)店。頻繁關(guān)張現(xiàn)象的上演，確實(shí)讓輿論擔(dān)心其傳統(tǒng)零售行業(yè)的未來(lái)。著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模為1.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.9%，環(huán)比增長(zhǎng)6.0%，而第三季度的中國(guó)GDP總額12.6萬(wàn)億元，也就是說(shuō)電商占到了其中15.7%！ 作為電子商業(yè)的代表性人物，馬云在“雙十一”前高調(diào)宣稱(chēng)，新的營(yíng)銷(xiāo)方式方法、新的商業(yè)流程、新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)開(kāi)展一次革命性的顛覆，“目前的情況是對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一次革命性的顛覆，所以這個(gè)就像獅子吃掉森林里的羊，是生態(tài)的規(guī)律，游戲已經(jīng)開(kāi)始，那就像電話機(jī)、傳真機(jī)會(huì)取代大批信件一樣，這是必然趨勢(shì)。獅子也會(huì)倒下，新經(jīng)濟(jì)起來(lái)的時(shí)候到了！” 不過(guò)這樣的信心似乎還有待時(shí)間的檢驗(yàn)�！斑@次天貓‘雙十一’活動(dòng)取得了那么好的業(yè)績(jī)，對(duì)于傳統(tǒng)的商業(yè)肯定帶來(lái)一定影響。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授劉杰稱(chēng)，“但是究竟影響到多大的程度，我們現(xiàn)在下任何結(jié)論還太早。” 著名電子商務(wù)觀察員魯振旺也認(rèn)為：“放眼全球還沒(méi)有任何國(guó)家電商扼殺傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，反而是傳統(tǒng)商業(yè)在主導(dǎo)電商，即使天貓今年‘雙十一’促銷(xiāo)成功的推動(dòng)力也來(lái)自傳統(tǒng)品牌，絕大多數(shù)品牌的塑造必須依靠傳統(tǒng)商業(yè)模式，電商是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)提供便利服務(wù)和體驗(yàn)的重要推手。” “雙十一”后，很多傳統(tǒng)百貨開(kāi)始抓緊籌備下個(gè)月的圣誕促銷(xiāo)活動(dòng)�；春Ｂ芬患覀鹘y(tǒng)百貨經(jīng)理告訴早報(bào)記者，她并不認(rèn)為“雙十一”的成功意味著傳統(tǒng)百貨走向蕭條。“人們還是需要一個(gè)地方去休閑、購(gòu)物和約會(huì)。傳統(tǒng)零售行業(yè)在11月份確實(shí)沒(méi)有活動(dòng)，但年底和春節(jié)就不一樣，到時(shí)候如果百貨銷(xiāo)量好起來(lái)，是否又要說(shuō)電子商務(wù)不行呢？” 而像田宇這樣的普通天貓店主也承認(rèn)，他個(gè)人不大愿意再參與準(zhǔn)備一次五折大促銷(xiāo)�！皩�(shí)在是收益太少了，為了擴(kuò)大影響力，偶爾一兩次可以，但多了受不了。”田宇說(shuō)。而最新的消息是，考慮到五折讓利的不可持續(xù)性，阿里巴巴可能在未來(lái)取消“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)，而191億元的銷(xiāo)售紀(jì)錄可能也就此成為絕唱。 “就目前而言，傳統(tǒng)零售業(yè)不應(yīng)該對(duì)電子商務(wù)有一種恐懼的心理，電子商業(yè)也需要傳統(tǒng)零售的參與和扶持，大家應(yīng)該一起來(lái)把商業(yè)環(huán)境做好�！鄙虾���(duì)外貿(mào)易學(xué)院副教授章學(xué)拯稱(chēng)。

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