蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭，正在涉足智能電視市場。據悉，IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。具備更多的擴展功能，可以從網上下載各種視頻和軟件，具有一定的電腦功能。

　　蘋果預計最快可能在今年第四季度推出新的電視產品。谷歌公司正式發布智能電視平臺“谷歌電視”，它可將上網、收看電視節目及各種互聯網應用功能都集中在一臺電視機上。索尼公司也已宣布將生產全球首款基于“谷歌電視”平臺、使用英特爾處理器的電視機。

　　這種新的市場格局，給傳統電視廠商帶來不小的壓力。

　　近日，山東泰信電子有限公司、富士通集團、海爾、海信聯合發起成立山東三網融合聯合實驗室，共同攜手開發融合網絡電視、數字電視的超薄LED一體機。

　　山東泰信公司目前擁有將互聯網與數字電視融合在一起的無卡加密發明技術專利，可以在開放環境下將數字電視和網絡電視進行融合。海爾海信為今后的三網融合提供終端設備。

　　海信在3月31日推出采用Widget多任務操作系統的藍擎LED液晶電視。

　　LG電子則在今年成立了由200人組建的智能電視專案組，針對蘋果和谷歌的電視上網平臺，開發自主上網平臺。

　　康佳在3月29日推出了其網銳開放式平臺。

　　業內人士表示，在新的產業形勢下，國內企業必須實現軟硬結合，家電行業專家羅清啟表示，全球產業出現了跨界的趨勢。跨界導致整個產業格局將發生一個顛覆性的變化。當“泛電視時代”來臨時，如果有一個操作系統主導了電視桌面后，要考慮整個市場會怎么樣。

　　電子行業有幾個關鍵：一個是顯示屏，在信息時代顯示屏是“糧食”;第二是半導體，這是支撐電子業的基礎。第三個是軟件，它介于前兩者之間。全球電視產業游戲規將發生變化。這個生態鏈條將重新分配利潤。

　　羅清啟表示，中國家電企業應該在未來扮演什么樣的角色，是不是還要做組裝。比如說我們在顯示屏上這條線怎么辦，我們在軟件、半導體這個緯度怎么辦，這些都需要超前做出考慮。