近日國家發(fā)改委、商務部對外發(fā)布了《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（2015年修訂）》（以下簡稱《目錄》），將備受關(guān)注的直銷列為非限制類項目。《目錄》將于4月10日起施行。

中國發(fā)展改革委、商務部文件

　　那么問題來了，此次條例修訂將給中國直銷市場將帶來什么樣的沖擊波呢？由于跨國公司長期以來的光環(huán)，每一次對外資的開放，往往會引發(fā)所謂的“沖擊波”探討。取消限制，對外資直銷企業(yè)大開綠燈，是否又會帶來沖擊波呢？議題君采訪到著名企業(yè)策略分析人士、九方馬管理顧問董事長專家，他認為，取消外資準入限制，自然會讓更多外資直銷企業(yè)涌入中國市場，會引發(fā)市場競爭的加劇，但外資企業(yè)已經(jīng)由原來的”披著羊皮的狼“變成了“披著狼皮的羊”，再難以形成“沖擊波效應”。

　　因為外資準入限制等原因，許多優(yōu)秀的外資企業(yè)仍未進入中國市場，甚至包括世界排名前十位的企業(yè)。“取消限制后，更多外資企業(yè)會進入中國市場，畢竟這是全球最大的直銷市場，誰也不愿放棄。”專家認為，外資企業(yè)有成熟的直銷運營經(jīng)驗，具有先進的管理、技術(shù)、市場經(jīng)驗等優(yōu)勢，但和其他行業(yè)一樣，國內(nèi)企業(yè)與外資企業(yè)的差距正在逐漸消失，跨國公司原有的光環(huán)正在消退，外資企業(yè)甚至成為了“披著羊皮的狼”。而直銷市場現(xiàn)實也證明，除了前期進入的安利、玫琳凱、完美等直銷前輩仍在引領(lǐng)外，后期進入的嘉康利等外資直銷企業(yè)已經(jīng)遠遠落后于本土直銷企業(yè)。

　　當外資企業(yè)優(yōu)勢不再時，本土直銷企業(yè)的優(yōu)勢反而凸顯出來。“專家打比如說，在中國做直銷市場，就像做中國菜，當材料、廚具灰差不多的時候，中國人絕對比外國人做的好吃。現(xiàn)在市場條件都差不多，外資也沒有了超國民待遇，拼的是烹飪技巧。”做中國菜，中國人自然有優(yōu)勢。

　　外資企業(yè)進入中國市場自然會引發(fā)行業(yè)競爭的加劇，但這種沖擊可能只是對整個行業(yè)，并不針對外資企業(yè)或內(nèi)資企業(yè)的，再難形成沖擊波效應。專家甚至認為，即使是帶來競爭的加劇，也不會馬上顯現(xiàn)，由于在中國開展直銷業(yè)務需要完成許多法律方面的手續(xù)，比如申請國內(nèi)經(jīng)營牌照，所以外資企業(yè)進入中國發(fā)展要形成比較大的影響，還是需要一段時間。

　　附：2014年全球直企排名

　　從上圖可見：除了安利、雅芳、康寶萊、如新、優(yōu)莎娜這些企業(yè)進入中國市場以外，全球前二十強尚有半數(shù)未進入中國市場。